葡萄酒行業(yè)分化嚴重 品牌紅利釋放帶動國產(chǎn)酒進入增長的快車道【圖】

    根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，2018年1-11月，全國葡萄酒產(chǎn)量58.1萬千升，累計下滑7%，其中11份實現(xiàn)產(chǎn)量7.5萬千升，同比下滑13.8%。國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量近些年來都不容樂觀，自2012年達到138.2萬千升的歷史高峰后，之后便走上了一路下滑的“不歸路”，近5年平均降幅達6%，2016年，2017年的總產(chǎn)，更是低于2010年總產(chǎn)量，2018年1-11月葡萄酒產(chǎn)量僅為為58.1萬千升。

2012-2018年1-11月中國葡萄酒產(chǎn)量情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    國產(chǎn)葡萄酒越來越享受到品牌紅利，國產(chǎn)葡萄酒由于品牌集中度高，容易占領(lǐng)消費者心智，形成消費合力。據(jù)調(diào)查，張裕、長城、威龍這些國產(chǎn)大牌在消費者心目中有著很高的認知度，而進口酒由于行業(yè)門檻低、管理不規(guī)范，呈現(xiàn)出多、亂、雜的局面，極大地分散了消費者的品牌認知。

    從2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)營業(yè)總收入來看，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司營業(yè)收入28.28億元，是目前中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營廠家，此外，除甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司的營業(yè)收入下降15.01%以外，張裕、通葡股份、威龍股份、中葡股份的營業(yè)收入都較2017年上半年有所增長，其中中葡股份增長最快，為14.82%。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)營業(yè)總收入情況

資料來源：公司財報

    2018年上半年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司的營收占五家企業(yè)總營收的69.60%，行業(yè)分化嚴重，向頭部集中。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)營收占比情況

資料來源：公司財報

    2018年上半年，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司實現(xiàn)凈利潤6.36億元，其中，隸屬于中信國安集團有限公司的中葡股份虧損最多，接近5000萬元。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)凈利潤情況

資料來源：公司財報

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國葡萄酒行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司銷售毛利率最高，為65.54%，比2017年同期下降1個百分點，通葡股份銷售毛利率最低，為17.53%，較2017年同期增加2.08個百分點，煙臺張裕、中葡股份銷售毛利率都比2017年同期下降了一點，而通葡股份、威龍股份和莫高股份都增加。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)銷售毛利率情況

資料來源：公司財報

    截至2018年上半年，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司以130.39億元的資產(chǎn)規(guī)模，超越其他葡萄酒企業(yè)。

2018年上半年中國葡萄酒龍頭企業(yè)資產(chǎn)總額情況

資料來源：公司財報

    從2018年開始，國產(chǎn)葡萄酒開始進入增長的快車道，不過進口酒依然是近5年的一大風口，未來，國產(chǎn)酒也將重回增長軌道，因為國產(chǎn)酒的品質(zhì)在提高，企業(yè)在競爭中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張裕和長城的戰(zhàn)略調(diào)整，將會推動國產(chǎn)酒迎來新一輪的發(fā)展。