中醫(yī)藥服務(wù)政策陸續(xù)出臺(tái)，刺激我國(guó)中醫(yī)藥銷售市場(chǎng)全方面發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增至746億元【圖】

    自2016年以來(lái)，國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的重視程度達(dá)到新高點(diǎn)。2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》；8月，國(guó)務(wù)院批復(fù)建立國(guó)務(wù)院中醫(yī)藥工作部際聯(lián)席會(huì)議制度，國(guó)務(wù)院副總理掛帥，36部委參與；10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》；12月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書(shū)，第十二屆人大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十五次會(huì)議審議通過(guò)《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》；2017年10月，十九大報(bào)告上習(xí)主席再次強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”，中醫(yī)藥發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。

2016-2017年國(guó)家關(guān)于中醫(yī)藥發(fā)展的相關(guān)政策統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：政府官網(wǎng)、智研咨詢整理

    量增價(jià)升準(zhǔn)入放開(kāi)，中醫(yī)服務(wù)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。首先在量增市場(chǎng)方面，全國(guó)大中小型醫(yī)院逐步開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥科室，給我國(guó)中醫(yī)藥治療提供良好的新增市場(chǎng)，擴(kuò)大下游應(yīng)用空間，同時(shí)也推動(dòng)了我國(guó)中藥材行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模的增長(zhǎng)。包括政府舉辦的綜合醫(yī)院、婦幼保健機(jī)構(gòu)和有條件的?？漆t(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，應(yīng)當(dāng)設(shè)臵中醫(yī)藥科室；此外，支持社會(huì)力量舉辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)。

    近幾年，我國(guó)中藥材行業(yè)產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，從2009年的335萬(wàn)噸，增長(zhǎng)到2017年的424.3萬(wàn)噸。近幾年我國(guó)中藥材行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：

2010-2017年中國(guó)中藥材行業(yè)產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)中藥材產(chǎn)量達(dá)到424.3萬(wàn)噸。消費(fèi)量為412.5萬(wàn)噸。近幾年我國(guó)中藥材行業(yè)消費(fèi)量情況如下圖所示：

2009-2017年中國(guó)中藥材消費(fèi)量走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    我國(guó)中醫(yī)調(diào)理理念在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者市場(chǎng)具有歷史地位，隨著我國(guó)中醫(yī)藥應(yīng)用空間的逐步擴(kuò)張，中醫(yī)藥價(jià)格有望得到一定提升，促使我國(guó)中藥材市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)合理確定中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)的收費(fèi)項(xiàng)目和標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)成本和專業(yè)技術(shù)價(jià)值。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)中醫(yī)藥保健品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)中藥材行業(yè)規(guī)模約746億元，同比2016年的670億元增長(zhǎng)了11.34%，近幾年我國(guó)中藥材行業(yè)規(guī)模情況如下圖所示：

2010-2017年中國(guó)中藥材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    3）準(zhǔn)入放開(kāi)：舉辦中醫(yī)診所的，將診所的名稱、地址、診療范圍、人員配備情況等報(bào)所在地縣級(jí)人民政府中醫(yī)藥主管部門備案后即可開(kāi)展執(zhí)業(yè)活動(dòng)。隨著準(zhǔn)入放開(kāi)、價(jià)格重估、資本整合的推進(jìn)，中醫(yī)服務(wù)將迎來(lái)戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇。

    2018年8月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《中藥飲片質(zhì)量集中整治工作方案》，將在全國(guó)范圍內(nèi)集中整治中藥飲片行業(yè)，為期一年，從生產(chǎn)、流通到銷售，各環(huán)節(jié)層層加強(qiáng)監(jiān)管，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻，同時(shí)加大查處力度，預(yù)計(jì)將加速中藥飲片行業(yè)以至于中成藥行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，行業(yè)進(jìn)入整合時(shí)代。

    另一方面，隨著零售連鎖行業(yè)開(kāi)啟并購(gòu)擴(kuò)張之路，行業(yè)連鎖化率與集中度均在提升，龍頭連鎖的品牌效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，勢(shì)必對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)的需求會(huì)加強(qiáng)。而品牌OTC企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷服務(wù)、學(xué)術(shù)推廣、產(chǎn)能供給等諸多領(lǐng)域較小廠均有明顯優(yōu)勢(shì)，未來(lái)龍頭連鎖與品牌OTC有望拉開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略合作的序幕，助力品牌OTC集中度進(jìn)一步提升。

    醫(yī)藥新零售時(shí)代開(kāi)啟，強(qiáng)品牌消費(fèi)趨勢(shì)已來(lái)。近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的布局，其中O2O模式正在開(kāi)啟醫(yī)藥新零售時(shí)代。京東到家、餓了么、美團(tuán)等最后一公里平臺(tái)與傳統(tǒng)藥店聯(lián)結(jié)，提供送藥上門服務(wù)，由于O2O改變了傳統(tǒng)購(gòu)買模式，用戶從線下進(jìn)店消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上自主購(gòu)藥，因此以品牌消費(fèi)為主，受線下門店對(duì)用戶消費(fèi)決策的影響較小。強(qiáng)品牌消費(fèi)趨勢(shì)已來(lái)，醫(yī)藥新零售時(shí)代的開(kāi)啟，將加速品牌OTC企業(yè)的發(fā)展。

2017年12月電商醫(yī)藥館OTC品牌排名

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    品牌價(jià)值愈來(lái)愈高，量?jī)r(jià)齊升邏輯不變。隨著移動(dòng)互聯(lián)的大力發(fā)展，消費(fèi)者行為已經(jīng)發(fā)生明顯變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度大幅降低，然而新媒體較為分散，品牌再造難度加大，我們認(rèn)為，未來(lái)已有品牌OTC的品牌價(jià)值將愈來(lái)愈高，并進(jìn)一步提升產(chǎn)品定價(jià)能力，從企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展邏輯看，量?jī)r(jià)齊升趨勢(shì)不變。