2017年我國(guó)版權(quán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，打破內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商之間的界限。為此開(kāi)始著重打擊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商利用技術(shù)手段進(jìn)行直接或間接侵權(quán)的行為。根據(jù)最高人民法院，目前我國(guó)立法主要引入國(guó)際普遍采用的“避風(fēng)港”原則來(lái)平衡網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和著作權(quán)人利益的方式。“避風(fēng)港”原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，被視為享有“避風(fēng)港”原則。如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。

    “劍網(wǎng)行動(dòng)”是國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合國(guó)信辦、工信部和公安部自2005年起連續(xù)開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)治理工作。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻、游戲、動(dòng)漫、云存儲(chǔ)、App等重點(diǎn)領(lǐng)域，集中強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，相繼查處了“天線視頻網(wǎng)”侵犯影視作品著作權(quán)案、“番茄花園”網(wǎng)侵犯軟件著作權(quán)案、“天籟村網(wǎng)”侵犯音樂(lè)作品著作權(quán)案、“霓裳小軒網(wǎng)”侵犯文學(xué)作品著作權(quán)案等一批有較大社會(huì)影響的案件。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，至2017年，“劍網(wǎng)”行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展了13次。

2012-2017年劍網(wǎng)行動(dòng)打擊盜版侵權(quán)成果

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)版權(quán)轉(zhuǎn)讓與代理市場(chǎng)評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    國(guó)家版權(quán)局積極探索新型監(jiān)管手段，利用人工智能搜索、云計(jì)算、版權(quán)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，從而實(shí)現(xiàn)在海量信息中快速搜索疑似侵權(quán)內(nèi)容。

    近五年來(lái)，我國(guó)地方法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件數(shù)從2013年的8.8萬(wàn)件持續(xù)上升到2017年超過(guò)20萬(wàn)件,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.74%，其中2016-2017的增幅最高，為47.24%。從細(xì)分類(lèi)型看，歷年新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中著作權(quán)案件比重最高：2017年新收著作權(quán)民事一審案件數(shù)為13.7萬(wàn)件，占總數(shù)的68.28%，同比增長(zhǎng)57.8%。

2013-2017年地方人民法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件數(shù)

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    根據(jù)廣電總局及國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，從2001年到2010年電視劇版權(quán)交易額增長(zhǎng)較為緩慢，10年時(shí)間從31億元增長(zhǎng)至59億元，而從2010年至2016年版權(quán)交易從59億元增長(zhǎng)至223億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.92%。

2011-2017我國(guó)電視劇版權(quán)交易規(guī)模

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    正版化是圖片市場(chǎng)發(fā)展的核心保障，圖片作品創(chuàng)作主體多，容易復(fù)制和修改，使用分散的特點(diǎn)，在追蹤盜版的難度和工作量都很大。而隨著社會(huì)化媒體興起與“讀圖時(shí)代”到來(lái)，自媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)都成為圖片盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

    2017年年底圖片類(lèi)案件超過(guò)4000件，其中網(wǎng)絡(luò)圖片案件所占比重極大，微博、博客、網(wǎng)站等平臺(tái)作為被告的案件比重為83%?？梢钥闯?，圖片侵權(quán)案件的增長(zhǎng)快速。從訴訟糾紛的角度上來(lái)看，相當(dāng)于兩年時(shí)間翻了3倍。從判決情況來(lái)看，圖片侵權(quán)案件原告勝訴率非常高，賠償金額也在提升，2015年單幅圖片均價(jià)為1500元，至2017年單幅均價(jià)已達(dá)2500元。

海淀區(qū)審理圖片侵權(quán)案件數(shù)（件）

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近期北京地區(qū)重要圖片版權(quán)索賠案件

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    在龐大音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模中，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)收益卻不足百分之一。這一數(shù)字在歐美、日本等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)所占比例高達(dá)70%以上。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，根據(jù)搜狐新聞報(bào)道，各平臺(tái)在接到通知后自行審查，自行下架未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品。隨后平臺(tái)主動(dòng)下線了共計(jì)220萬(wàn)首。其中百度音樂(lè)、一聽(tīng)音樂(lè)等平臺(tái)共計(jì)下線侵權(quán)作品超過(guò)64萬(wàn)首。

音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管標(biāo)志性事件

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    2017年我國(guó)國(guó)產(chǎn)影片制作數(shù)量為970部，其中以故事影片為主。2017年3月1日《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，取消了電影制片單位的審批、《攝制電影片許可證（單片）》等，降低了電影制片的準(zhǔn)入門(mén)檻，我國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)力保持活躍狀態(tài)。

2011-2017年我國(guó)電影制作數(shù)量

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    2017年電視劇總部數(shù)比2016年減少了20部，集數(shù)減少了1442集，2017年全年獲得發(fā)行許可的電視劇總量，也創(chuàng)下近五年來(lái)的最低值，達(dá)到314部。但考慮到目前觀眾對(duì)頭部電視劇內(nèi)容投入的大量關(guān)注度，電視劇雖然整體產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但行業(yè)的內(nèi)容供給仍然處于高位。

2011-2017年我國(guó)生產(chǎn)完成獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》電視劇情況

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    目前來(lái)看，影視劇內(nèi)容制作市場(chǎng)集中度低，內(nèi)容制作分散。頭部的電影、電視劇可直接進(jìn)入院線、網(wǎng)臺(tái)等主流渠道播映，但大部分影視作品仍需要版權(quán)公司幫助分銷(xiāo)。

    從互聯(lián)網(wǎng)視頻端來(lái)看，視頻網(wǎng)站以形成了以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆三家為首的第一梯隊(duì)，雖然對(duì)于新的頭部?jī)?nèi)容它們會(huì)選擇直接采購(gòu)或自制，但是第一梯隊(duì)視頻網(wǎng)站對(duì)于過(guò)去的存量版權(quán)內(nèi)容、長(zhǎng)尾版權(quán)內(nèi)容等依然有巨大的需求，以滿足不同觀眾的觀影需求；TV端方面，由于廣播電視臺(tái)數(shù)量多、集中度低的關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。在內(nèi)容吸引流量的時(shí)代，TV端渠道對(duì)于版權(quán)的采購(gòu)潛力也有巨大空間；今日頭條、西瓜短視頻平臺(tái)等新的流量入口布局版權(quán)內(nèi)容，也希望為觀眾提供更多更優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。整體來(lái)看，行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)的需求仍然十分旺盛。

    在發(fā)展趨勢(shì)上，一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視得以向用戶付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)型；另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)行業(yè)的改編潛力巨大。在閱讀行業(yè)中，在線閱讀平臺(tái)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)。在上游，在線閱讀平臺(tái)連接了內(nèi)容創(chuàng)作者，下游則擁有龐大的C端用戶。同時(shí)，在線閱讀平臺(tái)是文學(xué)版權(quán)IP改編，價(jià)值增值的最大獲益者。

    圖片版權(quán)分銷(xiāo)平臺(tái)自在國(guó)內(nèi)已經(jīng)誕生近20年。過(guò)去，圖片版權(quán)分銷(xiāo)平臺(tái)的主要客戶是新聞媒體、廣告公司。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)施與內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善，越來(lái)越多企業(yè)、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了圖片版權(quán)分銷(xiāo)平臺(tái)的新客戶。在新媒體時(shí)代，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者和傳播者，各類(lèi)自媒體平臺(tái)層出不窮。

    由于圖片版權(quán)市場(chǎng)的上游（攝影師、攝影素材機(jī)構(gòu)）與下游（各類(lèi)型圖片使用方）均非常分散，因此圖片分銷(xiāo)平臺(tái)作為交易平臺(tái)的價(jià)值不可獲取。圖片分銷(xiāo)平臺(tái)，不僅僅是簡(jiǎn)單的撮合交易，還為圖片使用者提供了更多增值服務(wù)，從而成為內(nèi)容整合，服務(wù)提供，提升雙方交易效率的中間平臺(tái)。因此在圖片的銷(xiāo)售中，圖片分銷(xiāo)平臺(tái)往往具有更大的議價(jià)權(quán)，可以獲得更高的分成。

2013-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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2013-2017年微信公眾號(hào)數(shù)量

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    在發(fā)展趨勢(shì)上，由于用戶對(duì)音樂(lè)的依賴(lài)度普遍較高，且對(duì)音樂(lè)內(nèi)容、類(lèi)型等各有偏好，音樂(lè)的工具性正逐漸向滿足用戶精神層面的享受需求轉(zhuǎn)移。加之2015年后政府加大對(duì)音樂(lè)版權(quán)的管理，用戶逐漸接受并養(yǎng)成了付費(fèi)使用的意識(shí)習(xí)慣，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。

    隨著消費(fèi)升級(jí)和用戶付費(fèi)方式逐漸形成，泛內(nèi)容市場(chǎng)走向了差異化、精品化的內(nèi)容建設(shè)階段，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容成為流量入口。因此，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的落地和正版化環(huán)境的加速形成，我們看好包括圖片、音樂(lè)、影視、游戲在內(nèi)等細(xì)分行業(yè)的龍頭。內(nèi)容行業(yè)二八分化嚴(yán)重，頭部公司的海量版權(quán)儲(chǔ)備將助推馬太效應(yīng)效應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化。版權(quán)服務(wù)平臺(tái)將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策從緊的政策紅利下迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。