2017年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)【圖】

    一．財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)概況

    財(cái)經(jīng)新媒體：廣義定義包含所有提供網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的網(wǎng)站及APP；狹義定義僅指代具有獨(dú)立媒體平臺(tái)形態(tài)、收入結(jié)構(gòu)中包含廣告收入、為用戶(hù)提供以PGC為主體的財(cái)經(jīng)資訊及相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站及APP。本報(bào)告將聚焦于狹義口徑的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)，研究財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)格局、核心玩家等方面，從而深入洞察其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    2017年財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億元，廣告業(yè)務(wù)占比超過(guò)70%；預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)百億，內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)占比約34%。資訊及門(mén)戶(hù)類(lèi)平臺(tái)仍將以廣告為支柱，專(zhuān)業(yè)服務(wù)類(lèi)平臺(tái)的營(yíng)收重心將向內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)移。

    財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)中，定制資訊類(lèi)及商業(yè)分析類(lèi)的內(nèi)容付費(fèi)收入快速擴(kuò)張，優(yōu)選資訊、財(cái)商課程及定制咨詢(xún)將成為財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容服務(wù)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

    二．財(cái)經(jīng)新媒體的現(xiàn)狀

    目前用戶(hù)理財(cái)焦慮加深，財(cái)經(jīng)新媒體滿(mǎn)足民眾和機(jī)構(gòu)雙重需求，經(jīng)濟(jì)承壓、財(cái)富增加，國(guó)民理財(cái)焦慮提高，財(cái)經(jīng)新媒體滿(mǎn)足民眾投資和機(jī)構(gòu)洞察市場(chǎng)雙重需求。

2014-2017年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶(hù)規(guī)模及使用率圖

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財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)需求側(cè)驅(qū)動(dòng)因素圖

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2017年中國(guó)原創(chuàng)新聞平臺(tái)用戶(hù)新聞內(nèi)容類(lèi)型偏好分布

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    財(cái)經(jīng)新媒體內(nèi)容來(lái)源和種類(lèi)均在擴(kuò)充，財(cái)經(jīng)新媒體體驗(yàn)不斷改善。投資熱度顯著提升，進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)供給。

2011-2017年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)投資事件

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2018年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體企業(yè)融資輪次分布

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2017年1-7月中國(guó)財(cái)經(jīng)資訊PC端滲透率圖

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2017年1-7月中國(guó)財(cái)經(jīng)資訊移動(dòng)端滲透率圖

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    三．財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

    2017年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入規(guī)模約為45.4億元，同比增長(zhǎng)22%。一方面，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)在豐富媒體資源基礎(chǔ)上，探索了直播營(yíng)銷(xiāo)、短視頻廣告在內(nèi)的多種營(yíng)銷(xiāo)形式，拓展了包括企業(yè)上市直播、重大會(huì)議直/錄播等在內(nèi)的多元營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；另一方面，廣告營(yíng)銷(xiāo)不斷精細(xì)化，線上硬廣、線上整合營(yíng)銷(xiāo)、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型劃分更加明朗。

    內(nèi)容付費(fèi)：精選資訊、商業(yè)分析類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)收入快速擴(kuò)張。財(cái)經(jīng)新媒體的內(nèi)容付費(fèi)一方面來(lái)自于傳統(tǒng)的交易數(shù)據(jù)付費(fèi)，部分工具型平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)收入占比超過(guò)70%。

    資訊門(mén)戶(hù)類(lèi)仍以廣告收入為支柱，工具服務(wù)類(lèi)重心將向內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)移，未來(lái)，伴隨著精選資訊、商業(yè)分析類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的崛起，資訊及門(mén)戶(hù)類(lèi)平臺(tái)的收入結(jié)構(gòu)將更加均衡，專(zhuān)業(yè)服務(wù)類(lèi)平臺(tái)的收入重心則將向財(cái)經(jīng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。

2017-2020年資訊門(mén)戶(hù)類(lèi)財(cái)經(jīng)新媒體收入結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)圖

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2017-2020年工具服務(wù)類(lèi)財(cái)經(jīng)新媒體收入結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)圖

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財(cái)經(jīng)新媒體用戶(hù)年齡分布圖

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財(cái)經(jīng)新媒體用戶(hù)學(xué)歷分布圖

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2014-2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模（億）圖

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2017年中國(guó)資訊用戶(hù)獲取新聞資訊最主要的途徑選擇圖

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    2017年財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模59.9億元，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100.6億元；結(jié)構(gòu)來(lái)看，財(cái)經(jīng)新媒體收入分為廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和內(nèi)容付費(fèi)兩大類(lèi)，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)占比達(dá)到70%。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn)，企業(yè)紛紛在探索多元化收入模式，在需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)的雙向驅(qū)動(dòng)下，財(cái)經(jīng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)收入規(guī)模和占比還將不斷提升，2020年占比達(dá)到34.2%。

2016-2020E中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）圖

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2013-2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊及移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，移動(dòng)財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到1494.2萬(wàn)臺(tái)，單機(jī)單日有效使用時(shí)間達(dá)到20.5分鐘，與2017年初相比，整體漲幅分別達(dá)到25.8%和28.5%；財(cái)經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)約為2.1億，與2017年初相比，降幅達(dá)到8.7%，此外，11月人均單日有效瀏覽時(shí)間約為8.9分鐘，與上半年的時(shí)長(zhǎng)最高點(diǎn)保持一致。

1月和11月中國(guó)移動(dòng)端財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)規(guī)模及單機(jī)單日有效使用時(shí)間圖

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1月和11月中國(guó)pc端財(cái)經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模及人均單日有效瀏覽時(shí)間圖

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    財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)趨勢(shì)：規(guī)范發(fā)展、模式外延，AI技術(shù)催生新業(yè)態(tài)，持證上崗、監(jiān)管趨嚴(yán)；行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；財(cái)經(jīng)新媒體模式不斷外延，內(nèi)容平臺(tái)和金融服務(wù)界限模糊；財(cái)經(jīng)新媒體是智能投顧的新進(jìn)入者，具有品牌背書(shū)和數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢(shì)；人工智能滲透行業(yè)全鏈條。
未來(lái)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中地位的提高，中國(guó)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)品牌國(guó)際化重要性凸顯，發(fā)展進(jìn)程也將不斷加深，在精品內(nèi)容、高新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)人才的開(kāi)放流動(dòng)下，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還將進(jìn)一步優(yōu)化。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》