中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定，2018年行業(yè)規(guī)模將突破3萬億元人民幣【圖】

    隨著二胎政策的實施、消費結構的升級，育兒觀念的轉(zhuǎn)變和新零售模式的崛起，加之母嬰群體從媽媽擴大至爸爸和祖父母，母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來更多推力，母嬰市場充滿機會。

    2017年中國出生人口數(shù)量1723萬，環(huán)比減少3.53%?？傮w增長中，二孩占比50%以上。

2010-2017年中國出生人口數(shù)量圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二胎政策驅(qū)動母嬰行業(yè)發(fā)展圖

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    中國母嬰市場高速發(fā)展，在年輕家庭育兒消費升級的宏觀背景下，母嬰傳統(tǒng)零售廠商及互聯(lián)網(wǎng)垂直母嬰廠商，分別自下而上、自上而下開展全渠道布局，以全渠道為起點的母嬰新零售時代來臨。母嬰線上內(nèi)容矩陣構建，線下深度體驗場景布局，線上線下協(xié)同運營，成為母嬰新零售初期，各大母嬰廠商運營的關鍵點。

    中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預計2018年中國母嬰行業(yè)規(guī)模突破3萬億元人民幣，母嬰零售市場持續(xù)繁榮。

2011-2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模圖

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母嬰人群孕育階段圖

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2017年中國母嬰家庭人群對不同母嬰消費決策關注要素分析圖

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    線上線下渠道打通，線上用戶向線下體驗式門店引導，線下用戶向線上內(nèi)容電商引流，線上內(nèi)容與線下體驗式場景打造協(xié)同一致，從營銷上塑造統(tǒng)一品牌形象?；ヂ?lián)網(wǎng)思維根深蒂固，迅速開展線下生態(tài)布局。

母嬰市場渠道結構情況圖

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母嬰線下渠道分布情況圖

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2011-2018年母嬰電商交易規(guī)模（億元）圖

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    不同于其他行業(yè)零售，母嬰需求為剛需，且隨著母嬰人群對商品品質(zhì)需求的提升，母嬰品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，帶動整個母嬰市場向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進。

母嬰用戶城市等級分析圖

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城市母嬰消費人群占比

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母嬰市場各大板塊規(guī)模（億元）圖

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2011-2019E年中國嬰童洗護用品市場規(guī)模和增速圖

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2009-2020E中國紙尿褲市場規(guī)模和增速圖

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2010-2020E中國童裝市場規(guī)模圖

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用戶關注食品國別情況

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    目前在綜合電商是母嬰為綜合電商必爭之地，并應積極向線下門店延伸，大部分人的對母嬰產(chǎn)品的還是需要真實看的見，摸得著的。垂直母嬰電商現(xiàn)在逐漸降溫，模式弊端逐漸暴露——擴大市場主要依靠低價引流，而此模式難以獲得粘性用戶，且要承擔較重財務負擔；未來發(fā)展必須找到粘性流量支點，線上社群與線下門店是垂直母嬰電商的兩大流量錨，目前母嬰電商仍處于“定錨”階段，未對線下零售構成較大威脅。專業(yè)化的線下零售目前具有線上不能比擬兩大附加功能，質(zhì)量保障+消費者教育。目前，國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟發(fā)達的主要城市，并通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，但母嬰連鎖品牌的影響力均有區(qū)域局限性，進行區(qū)域拓展是當前要務。優(yōu)化服務，深耕自有品牌，穩(wěn)步地域擴張，才是母嬰發(fā)展的方向。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動母嬰行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景預測報告》