我國箱包行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀增速良好，市場規(guī)模逼近千億，但我國箱包行業(yè)品牌化程度低，箱包行業(yè)利潤空間難以有效擴張【圖】

    我國旅行箱包行業(yè)在過去的20年中得到了迅猛的發(fā)展，目前我國旅行箱包產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的50%以上，出口量約占全世界出口量的33%以上，是世界上最大的旅行箱包生產(chǎn)國和出口國。近年來，隨著國家經(jīng)濟快速發(fā)展，百姓生活日益繁榮，公務(wù)旅行和外出旅游變得越來越頻繁，旅行箱包已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚南M品。

    2016年我國旅行箱包市場規(guī)模為906.44億元，2017年我國旅行箱包市場規(guī)模增長至958.62億元。

2011-2017年我國旅行箱包市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    中國箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。

    近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內(nèi)陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了我國箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國箱包行業(yè)收入為3917.96億元，前值3690.89億元，同比提升6.15%，增速提升1.43個百分點。

2011-2017年全國箱包銷售收入走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    受我國旅游市場的加速發(fā)展，我國箱包行業(yè)銷售收入快速呈現(xiàn)出加速上升的趨勢，2017年全國箱包市場進口總額154.07億元，同比提升出口1797.19億元。

2011-2017年全國箱包市場進口、出口總額走勢圖

資料來源：國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國箱包行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2016年我國箱包產(chǎn)量55.48億個，到2017年我國箱包行業(yè)產(chǎn)量上升至58.52億個，同比增長5.48%。

2011-2017年全國箱包產(chǎn)量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著我國居民消費者收入水平的持續(xù)增長，以及旅游出行、公務(wù)出行規(guī)模提升，我國箱包需求量近幾年出現(xiàn)了良好的擴張趨勢。

2011-2017年全國箱包需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2016年全國箱包需求量32.02億個，增長率大幅上升至25.32%，到2017年全國箱包需求量增長趨勢繼續(xù)保持，需求量增至33.07億個。

    我國箱包國內(nèi)市場近幾年雖然表現(xiàn)良好，各項數(shù)據(jù)均有良好的增長趨勢，但我國箱包市場一直以來是出口為主，國內(nèi)市場需求比重相對較小，然而在面對新的經(jīng)濟環(huán)境下，這一情況 有可能在未來有所調(diào)整。由于中國經(jīng)濟形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，國內(nèi)箱包市場需求增速較快，而出口環(huán)境惡化，海外市場受到一定沖擊?？傮w來說，箱包市場雖仍處于增長期，但增幅減緩。中國箱包雖然發(fā)展歷史較短，但其增速較快，目前已成為全球最大的箱包生產(chǎn)基地，在國內(nèi)消費市場上未來潛力也十分巨大。

    我國箱包產(chǎn)業(yè)主要集中在中低端，同質(zhì)化嚴重。我國箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史相對較短，企業(yè)的創(chuàng)新能力、設(shè)計能力等等還不太強，高附加值、高科技含量的產(chǎn)品還比較少，產(chǎn)品多屬于中低端。創(chuàng)新的少，仿造的居多。自有品牌少，大路貨多。大部分企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識還比較淡薄。企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要是停留在質(zhì)量、功能、價格等等低水平、低層次的競爭。在渠道上，中國箱包企業(yè)還主要是走大流通為主。國際品牌占據(jù)了大型的百貨商場等高端渠道，我國絕大部分箱包企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主，只是占領(lǐng)了中低端市場。

    我國箱包產(chǎn)業(yè)品牌少，集中度低。作為世界箱包生產(chǎn)大國，中國生產(chǎn)了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家的箱包生產(chǎn)企業(yè)，但是能夠叫得響的箱包品牌不多。用8個字來形容中國目前的箱包產(chǎn)業(yè)就是：制造大國，品牌小國。雖然近年來各箱包企業(yè)品牌意識不斷增強，但是中國箱包行業(yè)目前有影響力的品牌不多，還缺乏真正意義上的國際箱包品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。整體行業(yè)品牌集中度低。目前，在國內(nèi)箱包市場的金字塔頂端，是諸如chanel、GUCCI、LV之類的國際頂級品牌，價格和利潤都很高。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但品牌缺乏個性與感染力，缺乏區(qū)隔，無法與消費者的深度情感共鳴，造成傳遞給消費者的可感知品牌利益嚴重不足。國內(nèi)品牌更多集中在低端，它們的市場份額很大但贏利很低。

    目前有意識進行品牌建設(shè)的幾個塑紡箱包企業(yè)中，雖然有的企業(yè)或聘請名人為品牌代言，或經(jīng)常策劃一些規(guī)模比較大的公關(guān)宣傳與促銷活動，但基本上是一些割裂化事件而缺乏整體的規(guī)劃，品牌定位不明確，缺乏個性化，難以給消費者特別選擇理由是塑紡箱包行業(yè)的通病。可以說，整個塑紡箱包行業(yè)的品牌策劃與管理仍然處于低級水平。究其原因，一是整個行業(yè)的發(fā)展速度很快，目前競爭也不太激烈，企業(yè)通過粗放式營銷即可實現(xiàn)高速成長，因此很多企業(yè)并不太重視品牌的策劃與管理；二是整個行業(yè)缺少相應(yīng)的策劃與管理人才，而其它行業(yè)的相關(guān)職業(yè)經(jīng)理人又因不太了解這個行業(yè)而未能主動涉足，所以即使企業(yè)重視，也難以得到高水平的落實。

    針對我國現(xiàn)階段箱包行業(yè)的存在的問題，主要提出以下幾點發(fā)展對策：

    1、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級

    一方面，引導我國東部沿海、中西部和東北部皮革生產(chǎn)區(qū)域互相協(xié)調(diào)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)有序梯度轉(zhuǎn)移，合理規(guī)劃區(qū)域布局。

    第二方面，加速技術(shù)改造和創(chuàng)新，調(diào)整優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)。鼓勵企業(yè)，加速技術(shù)引進及技術(shù)改造，向規(guī)模效益型企業(yè)發(fā)展，國家工信部等有關(guān)部委設(shè)立專項資金支持技術(shù)改造項目。

    第三方面，以市場最終消費為導向，引導企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不斷提高中高端產(chǎn)品比重，強化行業(yè)的品牌意識，調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變箱包行業(yè)以低端和貼牌產(chǎn)品出口為主的局面，不斷擴大自主品牌比重。

    2、建立行業(yè)自主創(chuàng)新機制

    依靠技術(shù)進步，不斷提高皮革五金和原輔材料的產(chǎn)品質(zhì)量和花色品種，進一步提高箱包設(shè)計水平；重視行業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量標準和質(zhì)量標準體系，促進標準工作與國際接軌；引導企業(yè)提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，提高產(chǎn)品的核心競爭力和附加值。

    3、提升企業(yè)品牌意識，提高我國箱包產(chǎn)品的品牌影響力

    一方面以真皮標志為平臺實施名牌戰(zhàn)略。真皮標志是中國皮革協(xié)會在1994年在國家工商行政管理總局注冊的證明商標。20年來，已經(jīng)成為行業(yè)培育自主品牌的重要平臺和載體，得到政府、社會和行業(yè)的廣泛認可。目前皮革行業(yè)已經(jīng)有500多個品牌通過真皮標志認證，形成了我國皮革行業(yè)優(yōu)秀自主品牌群體，其中皮具企業(yè)有27家，廣州有5個品牌：萬里馬、蘋果、紅谷、tianbao和圣丹梅。另一方面，繼續(xù)推行相關(guān)的品牌評比活動。

    4、通過皮革特色區(qū)域建設(shè)打造箱包區(qū)域品牌

    中國皮革協(xié)會從2003年開始率先開展皮革行業(yè)特色區(qū)域建設(shè)工作，鼓勵有條件的地區(qū)從自身實際出發(fā)，以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭，以園區(qū)為載體，影響和帶動其他企業(yè)合作配套，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，發(fā)展皮革特色區(qū)域，帶動產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。到目前為止，中國皮革協(xié)會和中國輕工業(yè)聯(lián)合會已經(jīng)在全國建立30個生產(chǎn)基地，包括8個皮具箱包生產(chǎn)基地，其中廣州2家：白云三元里中國皮具商貿(mào)之都和花都獅嶺中國皮具之都。眾多的生產(chǎn)基地已經(jīng)成為我國皮革行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，可以說區(qū)域品牌對行業(yè)發(fā)展和品牌提升起到了重要的作用。

    5、以商業(yè)模式創(chuàng)新帶動市場多元化

    努力擴大內(nèi)需尋求箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，力求產(chǎn)業(yè)發(fā)展由依靠出口拉動向內(nèi)需與外需協(xié)調(diào)帶動轉(zhuǎn)變。

    對外：調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大自主品牌出口份額，努力開拓多元化國際市場。同時鼓勵企業(yè)學習國際貿(mào)易規(guī)則，通過多種渠道走出去。

    對內(nèi)：鼓勵企業(yè)進行商業(yè)模式創(chuàng)新，由傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售型模式向生產(chǎn)服務(wù)型模式轉(zhuǎn)變，積極利用電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢。加強與各大中城市專業(yè)市場的溝通與互動，使其成為拓展國內(nèi)市場的重要渠道。