2018年應(yīng)用分發(fā)行業(yè)增速趨于平緩，依托安卓第三方應(yīng)用商店占據(jù)市場主流【圖】

    應(yīng)用分發(fā)指的是具有流量的一方，通過廣告展示等形式，將自身平臺用戶導(dǎo)入到合作方APP的行為。通俗來講就是推廣APP。

根據(jù)應(yīng)用商店的市場地位、用戶規(guī)模及活動程度分類

根據(jù)當前移動應(yīng)用商店分發(fā)平臺的市場參與主體分類

    隨著手機市場規(guī)模的進一步擴大，對于應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的需求也逐漸增加。尤其是我國國產(chǎn)手機的應(yīng)用分發(fā)市場起步較晚，發(fā)展還不成熟，國外的手機廠商在我國也表現(xiàn)出水土不服的現(xiàn)象，因此國內(nèi)的應(yīng)用分發(fā)市場的發(fā)展前景十分廣闊。 2012年我國應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模約5.13億人，到2017年應(yīng)用分發(fā)用戶達到了7.78億人。預(yù)計2018年中國應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模將達到8.08億人，較2017年增長3.9%。

2012-2018年中國應(yīng)用分發(fā)行業(yè)用戶規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國應(yīng)用分發(fā)市場運營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》

    當前，中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場排在市場第一陣營為百度系、騰訊系和360系。其次較強的廠商還有小米和華為。另外硬件廠商陣營憑借其國產(chǎn)手機出貨量的日益增加，同時分發(fā)市場滲透率也所有提升。但百度系、騰訊系等依托自己層次豐富的分發(fā)體系，依舊保持了較高的滲透率。

    目前在應(yīng)用商店類型中，第三方應(yīng)用商店占據(jù)市場主流，這主要依托于安卓龐大的手機出廠量以及第三方應(yīng)用市場內(nèi)容豐富的優(yōu)勢。其中第三方應(yīng)用商店市場已經(jīng)形成“馬太效應(yīng)”，3BAT四大巨頭占據(jù)9成第三方應(yīng)用市場的份額。百度收購91無線，將91助手、安卓市場納入囊中，并結(jié)合自己的搜索優(yōu)勢，助力應(yīng)用從多渠道被用戶認知和獲取，同時加強技術(shù)創(chuàng)新以提高行業(yè)競爭力，讓自己在應(yīng)用分發(fā)市場中占據(jù)舉足輕重的地位。

2017年重點應(yīng)用商店活躍率情況

資料來源：智研咨詢整理

    阿里整合了旗下的豌豆莢、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索、阿里九游等資源，實現(xiàn)在應(yīng)用商店的全方位布局。阿里應(yīng)用分發(fā)平臺借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，精準推薦，躋身在應(yīng)用分發(fā)市場的第一梯隊。

    手機廠商預(yù)裝應(yīng)用目前仍處于上升期，對于系統(tǒng)運營的應(yīng)用商店，主要為ios系統(tǒng)下的APP store，蘋果手機的特殊性讓其他應(yīng)用商店難以進入，也形成了自身的壟斷地位。Google Play目前因不可抗力因素，在國內(nèi)占據(jù)的比例不大，不過也會有用戶“翻墻”下載，因此Google Play也持有一定的活躍度。

    與此形成鮮明對比的是，三大電信運營商的應(yīng)用商店比例在逐年縮小，具體為移動的MM商場、聯(lián)通的沃商店和電信的天翼空間。在2017年僅占全部市場的6.2%，而且目前還呈現(xiàn)繼續(xù)縮減的趨勢?？梢?，一成不變的模式終將會被市場淘汰。

    隨著手機廠商預(yù)裝應(yīng)用的強勢進入，第三方應(yīng)用商店面臨不小的壓力，技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新成為行業(yè)競爭的砝碼。在第三方應(yīng)用商店中，寡頭優(yōu)勢不斷增強，各家平臺的流量實力決定了未來市場位置的變化，而小平臺在巨頭的步步緊逼下，將更難生存，原有市場也可能會被蠶食。

    應(yīng)用分發(fā)市場規(guī)模可觀，市場空間尚存，渠道開發(fā)成為各方聚焦之處。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟化發(fā)展， 2017年中國應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模已超過7.78億人，規(guī)模已極為可觀。預(yù)計在未來兩年，應(yīng)用分發(fā)行業(yè)還將保持增長趨勢，但增速趨于平緩，市場仍有空間留給各方。目前應(yīng)用分發(fā)市場整體已進入成熟期。隨著智能手機滲透率達到較高水平、三四線城市及農(nóng)村市場4G換機潮結(jié)束，搜索引擎或應(yīng)用商店中搜索下載。類似地，用戶在瀏覽應(yīng)用商店時看到的全新應(yīng)用，應(yīng)用商店也會給出更詳細的應(yīng)用內(nèi)信息和相關(guān)應(yīng)用推薦，以幫助用戶做出最優(yōu)決策。