出版社行業(yè)競(jìng)爭拼“背景”，圖書市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)集中教學(xué)輔導(dǎo)教材【圖】

    近幾年我國紙質(zhì)書出版價(jià)格上升較快，絕大部分圖書價(jià)格在30-50元之間，部分專業(yè)類書籍甚至達(dá)到百元左右，紙質(zhì)書價(jià)格的快速上漲導(dǎo)致國內(nèi)圖書需求者在平時(shí)購書消費(fèi)過程中不再有隨手購書的習(xí)慣，相反，通過線上折扣優(yōu)惠，“6.18”與“雙11”的優(yōu)惠促銷成了消費(fèi)者兩次書籍固定采購時(shí)間。

    在“6.18”和“雙十一”優(yōu)惠期間，絕大部分圖書產(chǎn)品均以半價(jià)甚至半價(jià)以下的價(jià)格出售，超低價(jià)格出售的圖書，是否真的影響到出版社的經(jīng)營情況，從目前主要的出版上市企業(yè)來看，折扣優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)于出版社的利潤影響相當(dāng)小。

    以新經(jīng)典文化股份有限公司為例, 新經(jīng)典于2017年上市，并在2017年8月全資收購線下書店P(guān)ageOne。

    新經(jīng)典文化股份有限公司主營各類小說及社科人文類圖書，其出版有《平凡的世界》《百年孤獨(dú)》等等多本知名著作以及當(dāng)下流行小說《解憂雜貨店》。

2018年新經(jīng)典文化股份有限公司一般圖書發(fā)行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：公司報(bào)告、智研咨詢整理

    從新經(jīng)典公司的毛利率來看，2018年基本保持在45%以上，出版社圖書發(fā)行的毛利率甚至超過了絕大部分制造企業(yè)和電子信息行業(yè)的毛利率，在2018年三季度，新經(jīng)典折扣率從二季度的53.96%上升至54.15%，但是公司凈利率從23.20%猛增至33.60%。新經(jīng)典的盈利能力在國內(nèi)A股市場(chǎng)已經(jīng)處于中上等水平，但是在A股上市的17家出版企業(yè)中，新經(jīng)典的排名卻在13位。同時(shí)，從新經(jīng)典一般圖書發(fā)行業(yè)務(wù)來看，2018年折扣率維持在53%-54%，但是較高的毛利率反映出圖書出版碼洋價(jià)格相比之前存在較大漲幅。

2018年前三季度我國上市出版公司凈利潤及增速統(tǒng)計(jì)情況

資料來源：公司報(bào)告、智研咨詢整理

    從2018年前三季度出版上市企業(yè)凈利潤表現(xiàn)來看，已有4家出版企業(yè)凈利潤超過10億，預(yù)計(jì)2018年全年將有5家出版企業(yè)凈利潤超過10億元，而在17家出版企業(yè)的凈利潤規(guī)模來看，民營出版企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力明顯較弱，新經(jīng)典和世紀(jì)天鴻2018年三季度凈利潤合計(jì)2.1億元，加總凈利潤排名也未能進(jìn)入前十的行列。

    根據(jù)國家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)，2017年，我國圖書市場(chǎng)整體規(guī)模約為1800億碼洋。根據(jù)圖書內(nèi)容和下游消費(fèi)對(duì)象的差異，圖書市場(chǎng)大致分為大眾出版、教育出版、學(xué)術(shù)出版三大類別。在2017年，大眾出版規(guī)模約為550億、教育出版規(guī)模約為1100億、學(xué)術(shù)出版規(guī)模約為150億。

2017年圖書市場(chǎng)占比格局統(tǒng)計(jì)情況

資料來源：智研咨詢整理

    2017年教育出版業(yè)務(wù)規(guī)模1100億元，占比61%，受我國學(xué)生人口基數(shù)大的緣故，教育出版是我國圖書市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域最具發(fā)展空間的子行業(yè)。

    目前，國內(nèi)教育出版圖書主要分為學(xué)生教材和教學(xué)教輔類圖書。

    學(xué)生教材以九年義務(wù)教育用書，出版社對(duì)于學(xué)生教材的定價(jià)能力較弱，整體利潤空間狹小，并且該市場(chǎng)進(jìn)入門檻高，集中度高。

    但是在教材相關(guān)的輔助類圖書領(lǐng)域，由于該類圖書不限制利潤比例，同時(shí)受國內(nèi)考試制度的刺激，國內(nèi)教材輔導(dǎo)書籍的銷售情況一直處于火爆狀態(tài)，而出版企業(yè)的主要競(jìng)爭市場(chǎng)也在此處。

    2017年我國各級(jí)各類在校生人數(shù)突破2.7億人次為2.76億人次，同比增速2.16%，相比2016年全國各級(jí)各類在校生人數(shù)增速提升0.85個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)四年處于增速上升的發(fā)展趨勢(shì)。

2011-2017年全國各級(jí)各類在校生人數(shù)走勢(shì)圖

資料來源：教育部、智研咨詢整理

    持續(xù)增長的在校生人數(shù)極大程度的刺激了我國教材輔助圖書市場(chǎng)的規(guī)模增速，另一方面，根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年我國K12教育在校學(xué)生總數(shù)為1.82億人，2017年我國K12教育在校學(xué)生總數(shù)增長至1.85億人。

    另一方面，從2013年開始的“雙獨(dú)二胎”，“單獨(dú)二胎”，再到2016年的“全面二孩”，我國的生育政策不斷松綁。中小學(xué)生人數(shù)有望在近年來逐步提升。其教材輔導(dǎo)圖書的新增市場(chǎng)規(guī)模也有望獲得進(jìn)一步擴(kuò)充。