趨勢研判！2025年中國數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈全景、行業(yè)現(xiàn)狀、細分市場及未來發(fā)展趨勢分析：細分業(yè)態(tài)多元發(fā)力，沉浸式體驗引領未來【圖】

內容概要：數(shù)字視聽是以數(shù)字技術為核心的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，相較于傳統(tǒng)模擬技術，具有保真度高、穩(wěn)定性強等優(yōu)勢，已成為主流形式。其分類多元，涵蓋數(shù)字電視、VR/AR設備等產(chǎn)品類型，以及廣播影視、教育醫(yī)療等應用領域。近年來，國家出臺多項政策，從技術研發(fā)到消費促進等多維度構建起全方位政策支撐體系，推動行業(yè)高質量發(fā)展。隨著5G普及和智能終端滲透率提升，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2024年12月已達10.91億人，為行業(yè)繁榮奠定需求基礎。產(chǎn)業(yè)鏈上，上游以京東方、華為海思等為代表，在硬件設備領域取得突破；中游內容生產(chǎn)與分發(fā)格局多元，平臺通過不同模式觸達用戶；下游終端設備與應用場景豐富，商業(yè)化路徑多元。2024年網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，短視頻領跑、微短劇爆發(fā)，多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)技術驅動、體驗深化與生態(tài)融合趨勢，構建泛智能生態(tài)體系。

上市企業(yè)：騰訊（00700.HK）、芒果超媒（300413.SZ）、嗶哩嗶哩（09626.HK）、分眾傳媒（002027.SZ）、華數(shù)傳媒（000156.SZ）、新媒股份（300770.SZ）、中視傳媒（600088.SH）、快手-W（01024.HK）、網(wǎng)易-S（09999.HK）

相關企業(yè)：北京愛奇藝科技有限公司、北京抖音信息服務有限公司、優(yōu)酷網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、中國傳媒集團有限公司、深圳市旗艦數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)有限公司、北京朗悅科技股份有限公司、華錄視聽科技（廈門）有限公司、重慶廣電數(shù)字傳媒股份有限公司、中新金橋數(shù)字科技（北京）有限公司、浙江艾維科技有限公司、咪咕新空文化科技（廈門）有限公司

關鍵詞：數(shù)字視聽?、數(shù)字視聽發(fā)展歷程、數(shù)字視聽行業(yè)?政策、數(shù)字視聽?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字視聽?發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字視聽市場規(guī)模、數(shù)字視聽細分市場、數(shù)字視聽?企業(yè)格局、數(shù)字視聽?發(fā)展趨勢

一、數(shù)字視聽?行業(yè)相關概述

數(shù)字視聽是指利用數(shù)字技術來錄制、處理、存儲、傳輸和重現(xiàn)聲音（音頻）和圖像（視頻）內容的技術和應用的總稱。它是相對于傳統(tǒng)模擬視聽技術而言的，具有更高的保真度、穩(wěn)定性和可編輯性等優(yōu)勢，已成為現(xiàn)代音頻和視頻的主流形式。

數(shù)字視聽分類維度多元，按產(chǎn)品類型可分為數(shù)字電視、IPTV、手機電視、網(wǎng)絡視頻、VR/AR設備等；按技術特點可分為數(shù)字視聽技術、虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等，區(qū)別于傳統(tǒng)模擬視聽技術；按應用領域則可覆蓋廣播影視、教育、醫(yī)療、娛樂、工業(yè)、公共安全等，例如教育領域的沉浸式教學、醫(yī)療領域的遠程會診系統(tǒng)均屬其應用范疇。

中國數(shù)字視聽行業(yè)的發(fā)展始于20世紀80年代，當時以電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為主，通過模擬信號傳輸內容。90年代數(shù)字電視技術出現(xiàn)，標志著行業(yè)初步形成。21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了網(wǎng)絡視頻、流媒體等新興業(yè)態(tài)崛起，智能手機等移動終端的廣泛應用，讓數(shù)字視聽內容消費更加便捷，同時數(shù)字視聽技術也在教育、醫(yī)療等多個領域實現(xiàn)深度融合。近年來，隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術的發(fā)展，行業(yè)進入轉型升級階段，高清、超高清視頻成為主流，交互式、沉浸式體驗逐漸成為趨勢，行業(yè)正朝著智能化、個性化、多元化方向發(fā)展。

二、中國數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展背景

數(shù)字視聽是以數(shù)字技術為核心，涵蓋內容制作、傳輸分發(fā)、終端體驗全鏈條的現(xiàn)代化視聽業(yè)態(tài)，已成為文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的核心載體。近年來，我國陸續(xù)出臺《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄（2023年本）》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關于推動文化高質量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》等政策，從技術研發(fā)、內容供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費促進等多維度系統(tǒng)布局，為數(shù)字視聽行業(yè)構建起全方位、多層次的政策支撐體系，有力推動行業(yè)邁向高質量、生態(tài)化發(fā)展新階段。

近年來，隨著5G網(wǎng)絡普及、智能終端滲透率提升及數(shù)字內容消費需求升級，我國數(shù)字化進程持續(xù)深化，網(wǎng)民總體規(guī)模穩(wěn)步擴大。在此背景下，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵組成部分，展現(xiàn)出龐大的用戶基礎和活躍的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達10.91億人，較去年同期增長1722萬人，增長率達1.6%，網(wǎng)民使用率攀升至98.4%，同比提升0.1個百分點。這一持續(xù)增長態(tài)勢，不僅凸顯網(wǎng)絡視聽作為“數(shù)字空氣”般的基礎設施地位，也為整個數(shù)字視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新提供了堅實的需求基礎和廣闊的市場空間。

三、中國數(shù)字視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國數(shù)字視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括顯示面板、芯片等硬件設備及相關原材料的供應，如京東方、TCL華星等在顯示面板領域占據(jù)重要地位，華為海思、紫光展銳等在芯片領域取得技術突破。中游涵蓋內容生產(chǎn)與分發(fā)，內容生產(chǎn)呈現(xiàn)UGC、PGC、PUGC三足鼎立格局，分發(fā)平臺則形成“一超多強”態(tài)勢，抖音、快手、騰訊視頻等平臺通過不同模式將內容分發(fā)給用戶。下游是終端設備與應用場景，終端設備包括智能電視、VR頭顯等，應用場景已從娛樂延伸至生活的各個方面，如消費決策、教育學習、社交互動等，且商業(yè)化路徑呈現(xiàn)多元化趨勢。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字視聽行業(yè)市場全景分析及投資機會研判報告》

四、中國數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡視聽是數(shù)字視聽在“互聯(lián)網(wǎng)場景”下的核心分支，其發(fā)展與數(shù)字技術迭代、用戶需求升級深度綁定。近年來，隨著5G網(wǎng)絡普及、智能終端下沉及內容形態(tài)創(chuàng)新，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)用戶基數(shù)與市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為數(shù)字文化消費的重要增長極。2023年以來，AIGC技術加速滲透內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大幅提升制作效率，疊加微短劇憑借輕量化、強劇情特點快速搶占用戶時間，共同推動行業(yè)市場規(guī)模顯著躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。從用戶結構來看，下沉市場表現(xiàn)尤為亮眼，三四五線城市用戶占比達62.0%，且這些地區(qū)用戶對網(wǎng)絡視聽應用的使用率均維持在99%左右，呈現(xiàn)出“地域層級越下沉，使用率越高”的特征，成為拉動行業(yè)增長的關鍵力量。

從細分市場格局來看，我國數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)已形成以短視頻為引領、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài)。短視頻行業(yè)持續(xù)領跑，截至2024年12月，用戶規(guī)模已達10.40億，使用率高達93.8%，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡視聽各細分領域之首，成為推動行業(yè)增長的核心引擎。與此同時，微短劇在AIGC技術賦能與消費需求升級的雙重驅動下實現(xiàn)爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模迅速攀升至6.62億，2024年市場規(guī)模突破500億元，成為視聽內容領域不可忽視的新增長極。此外，其他板塊也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢：網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.33億，其中電商直播成為拉動消費的重要場景；長視頻平臺在精品內容推動下顯著回暖，用戶規(guī)?；厣?.52億，創(chuàng)近年新高；網(wǎng)絡音頻作為“耳朵經(jīng)濟”代表，用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長至7.47億，滲透至多類生活場景。整體來看，短視頻、微短劇、網(wǎng)絡直播、長視頻與網(wǎng)絡音頻五大板塊齊頭并進，共同構建出結構均衡、活力充沛的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)新圖景，展現(xiàn)出強大的內容創(chuàng)新力與生態(tài)多樣性。

五、中國數(shù)字視聽行業(yè)企業(yè)競爭格局

中國數(shù)字視聽行業(yè)競爭激烈，頭部企業(yè)憑借技術、內容和用戶規(guī)模優(yōu)勢占據(jù)主導地位，新興企業(yè)則通過差異化競爭尋求突破，形成頭部主導、多元并存的生態(tài)。頭部平臺型企業(yè)如抖音、騰訊等依托龐大的用戶基數(shù)和完整的內容生態(tài)構建競爭壁壘，占據(jù)市場主導地位；以硬件與技術為核心的企業(yè)如歌爾股份、京東方等通過持續(xù)高研發(fā)投入，在VR/AR終端、近眼顯示等關鍵環(huán)節(jié)建立技術優(yōu)勢；而以長三角數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)基地為代表的產(chǎn)業(yè)聚合平臺，則通過構建從底層算力到內容生產(chǎn)的全鏈條服務生態(tài)，賦能中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。各陣營企業(yè)正圍繞技術、內容、場景與商業(yè)模式展開全方位競爭，推動行業(yè)從單一流量爭奪邁向生態(tài)化、智能化與垂直細分的深度競合新階段。

六、中國數(shù)字視聽?行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國數(shù)字視聽行業(yè)的未來將呈現(xiàn)技術驅動、體驗深化與生態(tài)融合三大核心趨勢。人工智能將實現(xiàn)從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈條滲透，成為核心生產(chǎn)力工具；VR/AR、裸眼3D等沉浸式技術將推動視聽體驗向超真實、多維感知演進；而“視聽+”模式則將與文旅、教育、工業(yè)等千行百業(yè)深度耦合，催生場景化、智能化的新業(yè)態(tài)，最終構建一個技術、內容與產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)融合的泛智能生態(tài)體系。具體發(fā)展趨勢如下：

1、AI全鏈條滲透，重塑產(chǎn)業(yè)邏輯

人工智能正從工具升級為“創(chuàng)意伙伴”，深度嵌入從創(chuàng)意構思、劇本生成到特效合成、配音配樂的全鏈條，驅動影視產(chǎn)業(yè)從“AI+”向“+AI”模式轉變。這種“全鏈條滲透”不再局限于單一環(huán)節(jié)的效率提升，而是通過AI原生工作流，將數(shù)據(jù)流、創(chuàng)意流與價值流在全產(chǎn)業(yè)鏈中高效貫通。同時，5G/6G、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術與AI形成合力，使得內容創(chuàng)作、工業(yè)化制作、智能分發(fā)和沉浸式消費等核心環(huán)節(jié)的邊界日益模糊。這正推動行業(yè)構建一個反應更敏捷、資源更優(yōu)化、體驗更極致的產(chǎn)業(yè)智能體，深刻改變傳統(tǒng)的工作模式和商業(yè)模式。

2、沉浸式體驗升級，拓展感知維度

以裸眼3D、全息投影、AR/VR、三維聲和高動態(tài)范圍（HDR）為代表的前沿技術，將共同驅動視聽體驗邁向深度沉浸、多維感知和超逼真還原的新階段。LED虛擬制作技術的規(guī)模應用，使得虛擬場景更加生動逼真，不僅能顯著提升內容生產(chǎn)效率、降低成本，更極大地豐富了視聽內容的表現(xiàn)形式。此外，沉浸式視聽終端，如VR/AR設備和3D可視化大屏，正朝著個性化、交互性和智能化的方向演進。它們不再僅僅是內容的顯示窗口，而是重塑用戶感官邊界的關鍵載體，為用戶呈現(xiàn)更加精彩且高品質的視聽盛宴。

3、產(chǎn)業(yè)跨界融合，催生泛智能生態(tài)

數(shù)字視聽技術的應用邊界正加速向文旅、教育、電商、金融等千行百業(yè)滲透，催生出以沉浸化、場景化、智能化和數(shù)據(jù)化為核心特征的新業(yè)態(tài)。例如，在文旅領域，AI與超高清、VR技術的結合，能夠突破時空限制，讓歷史故事和場景直接呈現(xiàn)在人們眼前，創(chuàng)造全新的體驗。這種“視聽+”的融合趨勢，標志著開放協(xié)同的“泛智能視聽”時代正在到來。智能視聽作為數(shù)字化轉型的新機遇，其內涵是技術集合性演進、表達虛實性相融、邊界滲透式延伸和產(chǎn)業(yè)全鏈條覆蓋，最終將推動構建一個和諧、智能、有溫度的未來世界。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國數(shù)字視聽行業(yè)市場全景分析及投資機會研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。