2025年中國香氛香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)政策、發(fā)展規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、競爭格局及行業(yè)發(fā)展趨勢研判：應(yīng)用場景增多，需求日益多元化，市場規(guī)模將達300.34億元[圖]

一、香氛香薰行業(yè)定義及分類

香氛香薰產(chǎn)品通常以燃燒或揮發(fā)方式將植物精油散發(fā)至空氣中，旨在改善環(huán)境氣味、愉悅心情、舒緩壓力。香氛是指通過特定的香料組合營造出的獨特氣味環(huán)境的產(chǎn)品。它不僅僅局限于單一的香氣，而是通過多種香料的精心調(diào)配，創(chuàng)造出層次豐富、令人愉悅的香氣氛圍。香氛的應(yīng)用范圍廣泛，從家庭居住空間到商業(yè)場所，從個人護理到特殊活動布置，香氛都發(fā)揮著不可替代的作用。香薰通常使用純精油或經(jīng)過稀釋的精油，利用揮發(fā)原理將香氣分子散發(fā)到空氣中，被人們吸入或通過皮膚吸收，從而達到放松身心、改善睡眠質(zhì)量、提升情緒等多種效果。香薰產(chǎn)品種類繁多，包括香薰精油、蠟燭、機、石、片等，逐漸成為提升生活品質(zhì)的日常必備品。

香氛香薰專業(yè)術(shù)語包含香薰香氛的原材料、產(chǎn)品指標、特點以及使用方法等相關(guān)概念。香氛香薰產(chǎn)品包括香水、香薰精油及其他香氛產(chǎn)品。其中，香水按濃度可分為濃香精、淡香精、淡香水、古龍水、清香水；香薰精油大體可分為三大類，即單方精油、復方精油和基礎(chǔ)油。

二、香氛香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球香氛香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

芳香療法是一種替代醫(yī)學，被認為是一種使用從花、木、水果、根或植物的其他部分提取的天然或草藥油來增強患有心臟病等慢性疾病的患者的心理和身體健康的做法、癌癥、糖尿病、中風和關(guān)節(jié)炎。此外，因燒傷而疼痛的人也可以使用這些天然或草藥油進行按摩或選擇吸入香薰來恢復。香薰市場的目標受眾通常是女性，但在千禧一代中也有顯著增長。人們越來越多地選擇自然療法而不是人造藥物。由于治療療法的變化趨勢，主要公司也在采取新舉措并開發(fā)新產(chǎn)品。特別是2020年以來，全球各國為防止新冠疫情蔓延而采取的遏制措施導致人們壓力、焦慮和抑郁情緒上升，增加對香薰產(chǎn)品的需求。據(jù)統(tǒng)計，2024年全球香氛香薰市場規(guī)模增至790.03億美元，其中，香水市場規(guī)模655.43億美元，香薰精油規(guī)模87.43億美元，其他香氛產(chǎn)品規(guī)模47.17億美元；預計2025年全球香氛香薰市場規(guī)模增至823.74億美元，其中，香水市場規(guī)模681.58億美元，香薰精油規(guī)模91.88億美元，其他香氛產(chǎn)品規(guī)模50.28億美元。

2、中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

香氛香薰產(chǎn)品迎合了消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型的轉(zhuǎn)變趨勢，深受消費者喜愛?，F(xiàn)如今，香薰產(chǎn)品已滲透至日常生活的方方面面，成為不可或缺的一部分。隨著人均可支配收入的不斷提高，消費者對于非必需品的消費欲望也在逐步增強。香氛香薰產(chǎn)品因此從昔日的“奢侈品”成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧畋匦杵贰保艿搅藦V大消費者的熱烈追捧。特別是居家場景的增多，更是為香氛香薰市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，2024年，我國香氛香薰行業(yè)產(chǎn)量65690.72萬件，需求量70086.48萬件，市場規(guī)模278.52億元；預計2025年，我國香氛香薰行業(yè)產(chǎn)量將達70938.8萬件，需求量將達75577.3萬件，市場規(guī)模將達300.34億元。

香氛香薰產(chǎn)品種類豐富，主要包括香水、香薰精油及其他香氛產(chǎn)品。2024年，香水占53.28%，香薰精油占12.58%，其他香氛產(chǎn)品占34.14%；預計2025年，香水市場約占52.44%，香薰精油約占12.73%，其他香氛產(chǎn)品約占34.83%。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，當前，香氛香薰市場主要可分為美妝香水、車載、居家、洗護四大領(lǐng)域，各有特點與發(fā)展態(tài)勢。其中，美妝香水市場目前規(guī)模最大；家居香氛市場，滲透率不斷提高；洗護香氛市場，香氛型洗護產(chǎn)品正成為新的增長點。據(jù)統(tǒng)計，2024年美妝香水40.96%，家居香氛香薰占15.91%，車載香氛香薰占14.00%，洗護香氛香薰占29.13%；預計2025年，美妝香水占香氛香薰市場40.30%的份額，家居香氛香薰占15.95%，車載香氛香薰占13.79%，洗護香氛香薰占29.96%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國香氛香薰行業(yè)市場競爭格局及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》

三、香氛香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

香氛香薰行業(yè)上游包括鮮花種植、香精香料、玻璃塑料包材等，它們猶如精密咬合的齒輪，相互依存、相互促進，共同構(gòu)成了香氛香薰產(chǎn)品從原料到成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。它們的發(fā)展水平和創(chuàng)新能力，直接影響著香氛香薰行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢和市場競爭力。行業(yè)下游銷售渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，線上渠道與線下渠道并行發(fā)展，線上渠道主要包括專賣店、商場專柜、商超、便利店等，線下渠道包括京東、天貓、抖音、小紅書等電商平臺。線上渠道憑借便捷性、廣泛性和價格透明度，成為行業(yè)增長的重要驅(qū)動力，尤其在年輕消費群體中占據(jù)主導地位。線下渠道則通過提供現(xiàn)場體驗、專業(yè)咨詢和售后服務(wù)等增值服務(wù)，吸引中高端消費群體，滿足其對品質(zhì)和體驗的追求。

香氛香薰產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游香精香料企業(yè)和中游生產(chǎn)灌裝企業(yè)原材料成本占比高。材料成本作為香氛香薰生產(chǎn)成本的基石，占據(jù)著舉足輕重的地位。香氛香薰產(chǎn)品對于原材料的品質(zhì)要求極高，原材料的采購價格會受到市場供需關(guān)系、產(chǎn)地氣候、種植成本以及國際大宗商品價格波動等多種因素的影響。在2024年的香氛香薰行業(yè)里，直接材料成本在總成本中的占比尤為突出，達到了79.4%，直接人工成本占8.7%；制造費用及其他占11.9%。

四、香氛香薰行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

1、國家層面

近年來，我國出臺多項通知與公告利好香氛化妝品等領(lǐng)域進出口貿(mào)易，為香氛香薰企業(yè)發(fā)展提供更加寬松有利的稅務(wù)條件與政策環(huán)境。未來中國香氛香薰行業(yè)在政策利好的背景下，發(fā)展前景較為廣闊。

2、地方層面

隨著國家政策的出臺，北京、上海、陜西、廣東等各地方政府也相繼出臺相關(guān)政策，為香氛香薰企業(yè)發(fā)展提供更加寬松有利的稅務(wù)條件與政策環(huán)境。

五、香氛香薰行業(yè)競爭格局

全球香氛香薰市場上品牌眾多，同質(zhì)化競爭相當激烈。以主流香水為代表，國際知名品牌如法國的嬌蘭、迪奧、香奈兒等在高端香水領(lǐng)域占據(jù)主導地位，以其悠久的歷史、獨特的調(diào)香工藝和高端的品牌形象吸引著全球消費者。在大眾香氛香薰市場，一些專業(yè)的香氛品牌如祖瑪瓏、歐舒丹等也擁有廣泛的消費者群體。此外，近年來新興品牌不斷涌現(xiàn)，例如美國的Bath&BodyWorks以其豐富的產(chǎn)品線和親民的價格在市場中占據(jù)一定份額，還有一些主打天然、有機概念的品牌，如澳洲的Aesop等，也受到追求健康環(huán)保消費者的青睞。國內(nèi)中高端市場的品牌有：氣味圖書館、花仙子、香度、上海灘、觀夏、蔓芷等等。

隨著國內(nèi)香氛香薰市場不斷擴大，市場競爭格局也在發(fā)生變化。國際美妝集團繼續(xù)占據(jù)主導地位，但國貨品牌的崛起也不容小覷。越來越多的國貨新生活方式品牌涌現(xiàn)，跨界玩家也在不斷拓展邊界。例如，觀夏、聞獻等國貨品牌憑借獨特的東方香韻和文化內(nèi)涵，吸引了大量年輕消費者。目前，國內(nèi)香氛香薰市場主要企業(yè)有湖州御梵化妝品科技有限公司、大連達倫特香氛科技有限公司、青島金王應(yīng)用化學股份有限公司、曠世芳香控股有限公司、北京奕天世代商貿(mào)有限公司、北京廣宜科技有限公司、浙江美通香薰科技股份有限公司、上海布魯愛電子商務(wù)有限公司、上海香淼貿(mào)易有限公司、上海聞獻未來香水化妝品有限公司等。具體介紹如下：

六、香氛香薰行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費者對健康生活的重視，香氛香薰作為自然療法備受青睞。消費者更傾向于選擇天然有機、環(huán)保健康的香氛香薰產(chǎn)品，且需求日益多元化。這些因素推動了香氛香薰行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品種類和功能日益豐富。嗅覺經(jīng)濟的興起使香氛香薰產(chǎn)品需求不斷增加?，F(xiàn)代社會快節(jié)奏生活帶來諸多壓力，香氛香薰產(chǎn)品以其獨特香氣和舒緩效果成為緩解壓力的方式。社交媒體、直播帶貨等新型營銷方式推動了香氛香薰產(chǎn)品的廣泛展示和銷售，進一步提升了香氛香薰需求量的增長。未來，中國香氛市場將繼續(xù)保持高速增長。隨著消費者對生活品質(zhì)的追求不斷提升，香氛產(chǎn)品的應(yīng)用場景和用途將更加廣泛。同時，技術(shù)創(chuàng)新和個性化需求將成為推動市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著消費者對健康生活的關(guān)注度不斷提高，具有空氣凈化、殺菌消毒等功能的香氛產(chǎn)品將受到更多關(guān)注。此外，針對特定場景和用途的香氛產(chǎn)品也將具有較大的市場潛力，如車載香薰、瑜伽香薰等，市場前景廣闊。

1、產(chǎn)品多樣化與個性化

未來香薰行業(yè)將不斷推出多樣化的產(chǎn)品以滿足不同消費者的需求。從傳統(tǒng)的香薰蠟燭、無火香薰到現(xiàn)代的香薰機、智能香薰產(chǎn)品等多種形態(tài)和功能的產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。同時個性化定制服務(wù)也將成為市場的新寵，消費者可以根據(jù)自己的喜好和需求定制專屬的香薰產(chǎn)品。

2、環(huán)保與健康理念深化

隨著消費者對環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，香薰行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和健康性。天然有機、無添加等環(huán)保健康理念將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。未來更多符合環(huán)保標準、使用天然原料的香薰產(chǎn)品將投放市場以滿足消費者對健康生活的追求。

3、智能化與科技化創(chuàng)新

智能化、科技化將成為香薰行業(yè)的重要創(chuàng)新方向。智能香薰機、智能控制系統(tǒng)等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)將為用戶提供更加便捷、個性化的使用體驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國香氛香薰行業(yè)市場競爭格局及產(chǎn)業(yè)需求研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。