2025年中國融媒體行業(yè)相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、投資規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播[圖]

內(nèi)容概況：融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，通過多種傳播渠道和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的重要形式，改變了人們獲取信息的方式。當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展迅猛，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率升至78.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.05億人，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.7%。與此同時(shí)，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會組織運(yùn)作、動(dòng)員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。在此背景下，中國融媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)投資規(guī)模從2016年的38.2億元增長至2024年的288.9億元，年復(fù)合增長率為28.78%，充分展現(xiàn)了媒體融合戰(zhàn)略在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的強(qiáng)大生命力與發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的不斷增加，融媒體將在未來發(fā)展更加重要的作用，為社會發(fā)展帶來更加豐富的信息資源和更加便捷的信息服務(wù)。

相關(guān)上市企業(yè)：ST廣網(wǎng)（600831）、新華網(wǎng)（603888）、川網(wǎng)傳媒（300987）、電廣傳媒（000917）、國新文化（600636）、華數(shù)傳媒（000156）、中原傳媒（000719）、分眾傳媒（002027）、思美傳媒（002712）、光線傳媒（300251）等。

相關(guān)企業(yè)：中國出版集團(tuán)有限公司、央視頻融媒體發(fā)展有限公司、河南大象融媒體集團(tuán)有限公司、西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融媒體發(fā)展有限公司、北京大融文化傳媒有限公司、北京天盈九州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、今日頭條有限公司等。

關(guān)鍵詞：融媒體、產(chǎn)業(yè)鏈、投資規(guī)模、廣播節(jié)目及電視節(jié)目播出時(shí)間、媒體融合、競爭格局

一、融媒體行業(yè)概述

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體包含了新媒體、自媒體以及傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的，多種媒體相互融合取長補(bǔ)短發(fā)揮價(jià)值的運(yùn)營理念。其特點(diǎn)在于多元化、互動(dòng)性、個(gè)性化和高效性，能夠滿足不同受眾群體的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播與廣泛覆蓋。

融媒體主要分為行政力量推動(dòng)的媒體融合、市場力量推動(dòng)的媒體融合。由行政力量推動(dòng)的媒體融合主體是縣級融媒體試驗(yàn)。這種模式的優(yōu)勢在于行政資源豐富，整合效率高，起點(diǎn)規(guī)范，有一定的權(quán)威性，經(jīng)營的保險(xiǎn)系數(shù)高。但其也存在一定的缺點(diǎn)，比如受體制和機(jī)制的制約大，動(dòng)力和活力相對不足，產(chǎn)品與用戶的期待有一定的距離。由市場力量推動(dòng)的媒體融合分為兩種情況：一種是國有媒體主動(dòng)吸納市場資源、主動(dòng)迎接市場挑戰(zhàn)、主動(dòng)擁抱其他媒體；另一種是新媒體或者其他行業(yè)主動(dòng)示好傳統(tǒng)媒體或者其他新媒體，最后在市場“媒人”的撮合下形成“跨業(yè)”婚姻，如騰訊、阿里巴巴等對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的拓展。

二、融媒體行業(yè)政策

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，融媒體已成為全球媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，融媒體已成為我國媒體產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。國家紛紛出臺相關(guān)政策，以引導(dǎo)和支持融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，2024年2月，中共中央印發(fā)《黨史學(xué)習(xí)教育工作條例》，用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段，通過黨史網(wǎng)站（頻道）、網(wǎng)上紀(jì)念館以及微博、微信、短視頻、移動(dòng)客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺，打造黨史融媒體作品，增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育吸引力感染力。2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省推進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效2024年行動(dòng)計(jì)劃》，提出要支持服務(wù)業(yè)各行業(yè)相互融合，培育融媒體、特色文旅、智慧健康養(yǎng)老、數(shù)字創(chuàng)意等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，拓展服務(wù)增值空間。

三、融媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容制作、技術(shù)支持和設(shè)備供應(yīng)三大核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容制作方面，涵蓋新聞采集、影視制作、動(dòng)漫創(chuàng)作等專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)；技術(shù)支持環(huán)節(jié)以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)為核心，為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)提供智能化解決方案；設(shè)備供應(yīng)則包括拍攝器材、傳輸設(shè)備等硬件支持，保障內(nèi)容生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。中游是融媒體產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，聚焦于內(nèi)容聚合、加工與多渠道分發(fā)。下游連接終端用戶群體，包括觀眾、讀者、互聯(lián)網(wǎng)用戶等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，用戶需求呈現(xiàn)碎片化、交互化特征，推動(dòng)融媒體服務(wù)向個(gè)性化推薦、社交化傳播和沉浸式體驗(yàn)升級。平臺通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配用戶偏好，形成“內(nèi)容-用戶-反饋”的閉環(huán)生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會效益的雙重轉(zhuǎn)化。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國融媒體行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

四、融媒體行業(yè)發(fā)展背景

傳統(tǒng)媒體是相對于興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視。以廣播節(jié)目和電視節(jié)目為例，國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國廣播節(jié)目播出時(shí)間為1615.98萬小時(shí)，同比增長0.86%；電視節(jié)目播出時(shí)間為2001.63萬小時(shí)，同比下降0.1%，播出時(shí)間較為平穩(wěn)。但傳統(tǒng)廣播電視廣告收入連續(xù)多年下降，2023年廣播廣告收入67.31億元，同比下降8.70%；電視廣告收入516.35億元，同比下降6.67%。主要是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，受眾的信息獲取方式發(fā)生根本性改變。2024年我國網(wǎng)民規(guī)模已超11億，其中短視頻用戶占比超90%，新聞客戶端和社交媒體成為主要信息來源。相比之下，傳統(tǒng)廣播電視的線性傳播模式難以滿足用戶個(gè)性化、碎片化、交互化的需求，導(dǎo)致年輕用戶持續(xù)流失。融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播方式，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的生存之道。

五、融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低，現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播手段，超強(qiáng)的加載能力使新舊媒體之間的融合成為未來傳媒發(fā)展的主要趨勢。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更重要的是，媒體工作人員能夠根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點(diǎn)，迅捷傳達(dá)信息，表現(xiàn)事件背后的真實(shí)，還原新聞的全貌，從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。在市場需求和全球傳媒變革的雙重推動(dòng)下，“媒體融合”已經(jīng)逐漸成為傳媒業(yè)發(fā)展的新潮流。從全球范圍來看，融媒體行業(yè)的投資規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2016年至2024年間，全球融媒體行業(yè)投資規(guī)模從56.06億美元增長至167.55億美元，年復(fù)合增長率為14.67%。

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，通過多種傳播渠道和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的重要形式，改變了人們獲取信息的方式。當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展迅猛，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率升至78.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.05億人，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.7%。與此同時(shí)，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會組織運(yùn)作、動(dòng)員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。在此背景下，中國融媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)投資規(guī)模從2016年的38.2億元增長至2024年的288.9億元，年復(fù)合增長率為28.78%，充分展現(xiàn)了媒體融合戰(zhàn)略在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的強(qiáng)大生命力與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的不斷增加，融媒體將在未來發(fā)展更加重要的作用，為社會發(fā)展帶來更加豐富的信息資源和更加便捷的信息服務(wù)。

六、融媒體行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

融媒體行業(yè)的市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化、激烈化的特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)媒體企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，通過引入新媒體技術(shù)和內(nèi)容，參與市場競爭。另一方面，大量新興媒體企業(yè)崛起，以創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)模式迅速占據(jù)市場份額。以騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過旗下的新聞客戶端、社交媒體平臺等，積極布局融媒體市場，成為行業(yè)的重要參與者。同時(shí)，一些初創(chuàng)企業(yè)也憑借獨(dú)特的商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)，在融媒體領(lǐng)域嶄露頭角。在市場競爭中，頭部企業(yè)占據(jù)顯著優(yōu)勢。這些企業(yè)通常擁有強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的內(nèi)容資源和成熟的商業(yè)模式，能夠吸引大量用戶和廣告商。同時(shí)，這些頭部企業(yè)也通過并購、合作等方式，不斷鞏固和擴(kuò)大自己的市場份額。除了頭部企業(yè)外，市場競爭還體現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域。短視頻、直播、在線教育等新興領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀企業(yè)，它們在各自領(lǐng)域內(nèi)具備較強(qiáng)的競爭力。

1、新華網(wǎng)股份有限公司

新華網(wǎng)股份有限公司是由新華社控股的傳媒文化上市公司，是新華社構(gòu)建“網(wǎng)上通訊社”的重要組成部分和構(gòu)建內(nèi)外并重傳播格局的重要載體，公司積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，代表中國網(wǎng)絡(luò)媒體在全球媒體競爭中積極爭奪國際話語權(quán)。依托新華社作為國家通訊社的權(quán)威地位和作為世界性通訊社的全球信息網(wǎng)絡(luò)，新華網(wǎng)擁有權(quán)威的內(nèi)容資源、廣泛的用戶基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的客戶資源和強(qiáng)大的品牌影響力，并以此為基礎(chǔ)開展全媒廣告服務(wù)、政企綜合服務(wù)、數(shù)字及智能化業(yè)務(wù)及文化創(chuàng)意服務(wù)等主營業(yè)務(wù)。公司主要從事全媒廣告服務(wù)、政企綜合服務(wù)、數(shù)字及智能化業(yè)務(wù)和文化創(chuàng)意服務(wù)。其中，全媒廣告服務(wù)業(yè)務(wù)是公司的重要收入來源，目前已形成全媒體的廣告發(fā)布形態(tài)，面向全球企業(yè)、政府等客戶覆蓋線上線下、新華網(wǎng)PC端、客戶端、手機(jī)新華網(wǎng)以及社交媒體平臺。全媒廣告服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及食品、金融、汽車、科技等諸多垂直行業(yè)，為客戶提供全方位、全媒體的優(yōu)質(zhì)廣告信息推廣服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，新華網(wǎng)營業(yè)收入為12.1億元。

2、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司

陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司作為區(qū)域性運(yùn)營商，主營業(yè)務(wù)主要集中在陜西省范圍內(nèi)。近年來，公司以智慧新廣電為方向，加快由傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商向融合媒體運(yùn)營商轉(zhuǎn)型，形成了全媒體、多網(wǎng)絡(luò)、綜合性的業(yè)務(wù)體系和“有線+5G”融合發(fā)展新格局。目前，對家庭、賓館酒店等大眾客戶，公司通過有線、OTT、DVB+OTT、無線、戶戶通、5G等方式提供高標(biāo)清數(shù)字電視、4K超高清電視、付費(fèi)電視頻道等直播業(yè)務(wù)產(chǎn)品，時(shí)移回看、互動(dòng)點(diǎn)播、增值應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)視頻等互動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品，大帶寬數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，5G語音通話、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以及固定語音電話、數(shù)字家庭、智慧酒店等業(yè)務(wù)產(chǎn)品；對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等集團(tuán)客戶，除上述業(yè)務(wù)產(chǎn)品外，還可以提供專網(wǎng)專線、視頻監(jiān)控、5G行業(yè)應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)、云網(wǎng)融合、應(yīng)急廣播、系統(tǒng)集成、融合媒體、平安社區(qū)、智慧系列、鄉(xiāng)村振興、文化數(shù)字化等業(yè)務(wù)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入為11.48億元。

七、融媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

1、5G技術(shù)的進(jìn)一步普及

5G技術(shù)的進(jìn)一步普及將為融媒體行業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間。隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的不斷擴(kuò)大和終端設(shè)備的不斷普及，用戶將能夠更加便捷地獲取和使用融媒體內(nèi)容。例如，5G+VR/AR技術(shù)將為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗(yàn)，用戶可以通過VR眼鏡身臨其境地觀看體育賽事、演唱會等活動(dòng)。此外，5G技術(shù)還將推動(dòng)融媒體行業(yè)的智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)設(shè)備之間的互聯(lián)互通和智能協(xié)同。

2、多元化內(nèi)容生產(chǎn)

隨著用戶需求的日益多樣化，融媒體行業(yè)將更加注重多元化內(nèi)容生產(chǎn)。除了傳統(tǒng)的新聞資訊、娛樂節(jié)目等內(nèi)容外，還將涌現(xiàn)出更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，如教育、醫(yī)療、科技、文化等。這些垂直領(lǐng)域的內(nèi)容將滿足用戶更加專業(yè)、深入的需求，提高用戶的粘性和忠誠度。

3、廣告模式創(chuàng)新

廣告是融媒體行業(yè)的重要收入來源之一。未來，隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，融媒體行業(yè)的廣告模式將不斷創(chuàng)新。例如，基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的精準(zhǔn)廣告投放，將廣告精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率；同時(shí)，原生廣告、互動(dòng)廣告等新型廣告形式也將逐漸興起，為用戶提供更加自然、有趣的廣告體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國融媒體行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。