2025年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研判：技術(shù)創(chuàng)新加速為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇[圖]

內(nèi)容概要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)逐漸成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。它不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售模式的地域限制，還通過(guò)信息化手段提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，為農(nóng)民提供了更廣闊的市場(chǎng)和更多的增收渠道。在國(guó)家政策的大力支持下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為鄉(xiāng)村振興的重要推手，行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5870億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

上市企業(yè)：阿里巴巴（HK09988）、京東集團(tuán)（HK09618）等

相關(guān)企業(yè)：上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、北京抖音信息服務(wù)有限公司、深圳市中農(nóng)網(wǎng)有限公司、湖南惠農(nóng)科技有限公司等

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電商規(guī)模

一、概述

農(nóng)業(yè)電商即農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，是利用電子信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、農(nóng)資的采購(gòu)以及農(nóng)業(yè)信息的傳播等活動(dòng)，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實(shí)現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。

二、行業(yè)政策

為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，我國(guó)發(fā)布了多項(xiàng)行業(yè)政策，如2024年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于踐行大食物觀(guān)構(gòu)建多元化食物供給體系的意見(jiàn)》提出發(fā)展“生鮮電商+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”等業(yè)態(tài)模式。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，主要包括供貨方、供應(yīng)商、電商、物流、終端消費(fèi)者。即電商平臺(tái)從供貨方、供應(yīng)商采購(gòu)蔬菜水果、肉禽蛋品、水產(chǎn)海鮮等農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)興建倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流將生鮮配送給終端消費(fèi)者。由于大部分農(nóng)產(chǎn)品具有不易保存、易于腐爛的特點(diǎn)，冗長(zhǎng)的供應(yīng)鏈降低了商品的流通效率，加大了其損耗，成為行業(yè)一大痛點(diǎn)。因此，如何縮短供應(yīng)鏈、提高物流效率，是降低生鮮電商成本的關(guān)鍵。隨著新零售熱潮的來(lái)臨，產(chǎn)地直采、農(nóng)場(chǎng)直銷(xiāo)以及前置倉(cāng)等創(chuàng)新模式興起，為縮短供應(yīng)鏈，降低成本提供了多樣化的思路。

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，其運(yùn)輸要求也相對(duì)其他產(chǎn)品更高，許多的生鮮產(chǎn)品都需要低溫甚至冷凍運(yùn)輸，因此農(nóng)業(yè)電商對(duì)冷鏈運(yùn)輸?shù)囊蕾?lài)度高，冷鏈物流是農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。近年來(lái)，伴隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)食品的多樣性、營(yíng)養(yǎng)性、口感需求亦大幅提升，加之生鮮電商市場(chǎng)快速崛起，共同助推冷鏈物流行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車(chē)道。此外，隨著冷鏈物流產(chǎn)業(yè)布局更加完善，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及利好政策逐漸落實(shí)，消費(fèi)升級(jí)及冷鏈物流與人工智能、大數(shù)據(jù)的深度融合等利好因素推動(dòng)下，我國(guó)冷鏈物流行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)冷鏈物流需求量約為3.5億噸，收入規(guī)模約為5170億元。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)逐漸成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。它不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售模式的地域限制，還通過(guò)信息化手段提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，為農(nóng)民提供了更廣闊的市場(chǎng)和更多的增收渠道。在國(guó)家政策的大力支持下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為鄉(xiāng)村振興的重要推手，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5870億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

在系列政策支持驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，拼多多、抖音等電商平臺(tái)積極參與農(nóng)村電商的發(fā)展，通過(guò)直播等形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌建設(shè)，全國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。從百?gòu)?qiáng)榜的分類(lèi)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)資源不同，在資源投入上也各不相同。如綜合平臺(tái)中的京東主打物流配送、拼多多傾向技術(shù)扶持，不過(guò)平臺(tái)之間在助農(nóng)興農(nóng)方面競(jìng)爭(zhēng)是良性的，目的都是為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。此外，隨著直播電商的火熱，各類(lèi)助農(nóng)活動(dòng)也被電商們頻繁搬到直播間，因此抖音電商、快手電商也進(jìn)入了榜單。

六、發(fā)展趨勢(shì)

多元化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。一方面，大型電商平臺(tái)如淘寶、京東等紛紛涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，專(zhuān)注于特定農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)資的銷(xiāo)售。此外，直播電商的興起為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)了新的窗口，農(nóng)民通過(guò)直播展示農(nóng)產(chǎn)品，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，極大地提升了銷(xiāo)售效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。

國(guó)家政策持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展。近年來(lái)政府高度重視農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)業(yè)電商將享受到更多的政策紅利和基礎(chǔ)設(shè)施支持，進(jìn)一步推動(dòng)其快速發(fā)展。

信息技術(shù)創(chuàng)新加速為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，將持續(xù)優(yōu)化我國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，提高交易效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型電商模式也將為農(nóng)業(yè)電商帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。這些創(chuàng)新將不斷提升農(nóng)業(yè)電商的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。