2024年中國(guó)美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、重點(diǎn)企業(yè)分析及未來(lái)趨勢(shì)研判：美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，20至44歲女性群體為主導(dǎo)力量[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，我國(guó)美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出獨(dú)有的韌性和創(chuàng)新潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝行業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷快速地發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的3656億元增長(zhǎng)至2022年的4858億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.85%。2023年美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元。

關(guān)鍵詞：美妝、市場(chǎng)規(guī)模

一、美妝行業(yè)概述

美妝，是一個(gè)涵蓋廣泛的美容概念，指通過(guò)使用化妝品和化妝技巧來(lái)改善或改變?nèi)说耐饷?。美妝不僅僅局限于面部，還包括頭發(fā)、皮膚和身體的整體美化，其主要目的在于突出個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)，掩蓋缺點(diǎn)，以及展現(xiàn)個(gè)人的風(fēng)格和自信。

自上個(gè)世紀(jì)90年代中國(guó)現(xiàn)代美妝行業(yè)起步至今，中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展可概括分為三個(gè)階段：起步期、發(fā)展期、成熟期。

二、美妝行業(yè)政策

近年來(lái)，國(guó)家確實(shí)相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)美妝行業(yè)的相關(guān)政策，以加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者權(quán)益，并推動(dòng)美妝行業(yè)的健康發(fā)展。2023年4月，國(guó)家藥監(jiān)局印發(fā)《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》，提出要負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門(mén)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎、嚴(yán)守底線、線上線下一體化監(jiān)管的原則，鼓勵(lì)利用信息化技術(shù)手段開(kāi)展監(jiān)督管理工作，保證化妝品質(zhì)量安全。2024年1月，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)印發(fā)《2024年上海市新城衛(wèi)生健康工作要點(diǎn)》，提出青浦區(qū)系統(tǒng)布局高端醫(yī)療設(shè)備、智慧醫(yī)療、時(shí)尚美妝、運(yùn)動(dòng)健康等產(chǎn)業(yè)，探索構(gòu)建差異化發(fā)展路徑，促進(jìn)大健康特色產(chǎn)業(yè)園與數(shù)字軟件、信息服務(wù)、人工智能、文創(chuàng)等特色產(chǎn)業(yè)園融合發(fā)展。

三、美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其涵蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了完整的上下游發(fā)展體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括化妝品原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商，其中，原材料包括基質(zhì)、潤(rùn)膚劑、消泡劑、增稠劑、表面活性劑、活性成分等。下游則是銷售渠道和最終消費(fèi)者。美妝行業(yè)銷售渠道包括線上和線下兩種形式，線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái)，線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專賣店等。

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四、美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出獨(dú)有的韌性和創(chuàng)新潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝行業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷快速地發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的3656億元增長(zhǎng)至2022年的4858億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.85%。2023年美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元。

在美妝消費(fèi)領(lǐng)域中，20至44歲女性群體無(wú)疑是主導(dǎo)力量，她們?cè)诿缞y消費(fèi)總體中占據(jù)了六成以上的比例。

五、美妝行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

?美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出?國(guó)際品牌與?國(guó)貨品牌并存，且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)。2024年上半年，中國(guó)美妝行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入TOP10依次為：珀萊雅、上美股份、上海家化、華熙生物、貝泰妮、巨子生物、水羊股份、福瑞達(dá)、逸仙電商、丸美股份。

2、重點(diǎn)企業(yè)

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國(guó)內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)。上海家化高度重視品牌建設(shè)，擁有完善的品牌矩陣，如六神、玉澤、佰草集、美加凈、雙妹、典萃、高夫、家安、啟初、湯美星等，覆蓋了美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰等多個(gè)品類。公司堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，對(duì)品牌進(jìn)行梯隊(duì)管理，明確各品牌的目標(biāo)用戶、品牌價(jià)值等，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，并集中資源優(yōu)先支持核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，上海家化美妝日化營(yíng)業(yè)收入為33.15億元。

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，公司珀萊雅品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.67%至39.81億元；彩棠品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.57%至5.82億元；OR品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)41.91%至1.38億元；悅芙媞品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.35%至1.61億元；其他品牌營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)56.29%至1.32億元。

六、美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、全渠道零售策略

美妝行業(yè)的全渠道零售策略將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，線上與線下渠道的融合變得尤為重要。品牌需要構(gòu)建無(wú)縫連接的購(gòu)物體驗(yàn)，使消費(fèi)者無(wú)論是在電商平臺(tái)、社交媒體、實(shí)體店還是通過(guò)直播帶貨，都能輕松購(gòu)買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，精準(zhǔn)推送個(gè)性化推薦，提升購(gòu)物效率和滿意度。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新是美妝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的追求，品牌需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。這包括開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特功效的護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品，以及結(jié)合科技元素的美妝工具等。同時(shí)，綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念也將成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。品牌應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分、包裝等方面的環(huán)保需求，推出符合這一趨勢(shì)的產(chǎn)品。

3、國(guó)貨美妝

國(guó)貨美妝的崛起是美妝行業(yè)的一大亮點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌憑借高性價(jià)比、渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及獨(dú)特的文化元素，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。未來(lái)，國(guó)貨美妝品牌應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，同時(shí)利用社交媒體等渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。此外，國(guó)貨美妝品牌還應(yīng)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的變化，拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。通過(guò)不斷努力，國(guó)貨美妝品牌有望在全球美妝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。