2023年中國(guó)便利店行業(yè)全景速覽：國(guó)內(nèi)消費(fèi)總體恢復(fù)依然緩慢，市場(chǎng)整體發(fā)展向好[圖]

內(nèi)容概述：雖然便利店行業(yè)在疫情的影響下整體發(fā)展速度放緩，但仍然有很多城市和企業(yè)保持了較高的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全國(guó)便利店銷(xiāo)售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達(dá)到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

關(guān)鍵詞：便利店行業(yè)政策、便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、便利店行業(yè)銷(xiāo)售額、便利店門(mén)店數(shù)量、便利店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、便利店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、便利店行業(yè)概述

便利店是位于居民區(qū)附近，指以經(jīng)營(yíng)即時(shí)性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購(gòu)物方式的小型零售店。便利店，英文簡(jiǎn)稱(chēng)CVS（ConvenienceStore）是一種用以滿足顧客應(yīng)急性、便利性需求的零售業(yè)態(tài)。該業(yè)態(tài)最早起源于美國(guó)，繼而衍生出兩個(gè)分支，即傳統(tǒng)型便利店與加油站型便利店，前者在日本、中國(guó)臺(tái)灣等亞洲諸國(guó)得以發(fā)展成熟，后者則在歐美地區(qū)較為盛行。我國(guó)從20世紀(jì)90年代才開(kāi)始有便利店，之后在《零售業(yè)態(tài)分類(lèi)》里將便利店定位于，營(yíng)業(yè)時(shí)間16小時(shí)以上，提供即時(shí)性食品，開(kāi)設(shè)多項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目，營(yíng)業(yè)面積在100平方米左右的，商品品種在3000種左右，并售價(jià)高于市場(chǎng)平均水平的以即食食品、日用小百貨為主的店鋪。目前國(guó)內(nèi)的連鎖便利店則可分為四類(lèi)：品牌連鎖便利店、平臺(tái)賦能型便利店、類(lèi)便利店和松散型便利店。

二、中國(guó)便利店行業(yè)相關(guān)政策

作為我國(guó)新零售業(yè)態(tài)，便利店一直受到政府的關(guān)注。近年來(lái)，政府出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)便利店行業(yè)發(fā)展，如2021年7月商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展中小商貿(mào)企業(yè)服務(wù)月活動(dòng)的通知》，提出打造一刻鐘便民生活圖，推動(dòng)中小商賀企業(yè)進(jìn)入社區(qū)，推動(dòng)便利店品牌化、連鎖化經(jīng)營(yíng)、加快線上線下陸合。

三、便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

便利店行業(yè)連接著生產(chǎn)和消費(fèi)，發(fā)揮著承上（生產(chǎn)）啟下（消費(fèi)）的重要功能，是市場(chǎng)體系的最終環(huán)節(jié)。因此一切制造生產(chǎn)資料或生活資料的企業(yè)，如汽車(chē)、醫(yī)療設(shè)備、食品飲料等行業(yè)均是零售行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。而零售的下游則是產(chǎn)品的終端用戶(hù)，包括政府、企業(yè)事業(yè)和一般的居民。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，建設(shè)消費(fèi)和投資需求旺盛的強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全面促進(jìn)消費(fèi)，并深入推進(jìn)新零售等增長(zhǎng)點(diǎn)。近兩年受疫情影響，雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，但線下零售開(kāi)始尋求經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，并且后疫情時(shí)代年輕人也將回歸線下消費(fèi)。種種因素表明我國(guó)零售市場(chǎng)仍然有著廣闊的市場(chǎng)空間，在擁有大規(guī)模消費(fèi)者的基礎(chǔ)上有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439732.5億元，2015-2022年CAGR為6.31%，2022年我國(guó)GDP為1210207億元，2015-2022年CAGR為8.38%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

四、便利店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著各國(guó)和地區(qū)放寬新冠防疫限制，消費(fèi)者出行機(jī)會(huì)增多，全球便利店市場(chǎng)得到明顯的復(fù)蘇。2022年全球便利店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10153億美元，首次突破一萬(wàn)億美元，規(guī)模較2021年上升9.9%，預(yù)計(jì)2023到2026年，全球便利店市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.3%。在滲透率方面，通過(guò)對(duì)比中國(guó)大陸、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本與中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)維持覆蓋率第一，每1127人擁有一家便利店，而中國(guó)大陸便利店覆蓋人數(shù)為4751人/店，相比2021年（7033人/店），滲透率得到提高，但對(duì)比樣本國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)大陸便利店市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力和廣闊的發(fā)展空間。

便利店現(xiàn)如今已經(jīng)成為實(shí)體新零售業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，正處于快速發(fā)展階段，近五年來(lái)，中國(guó)零售行業(yè)擁有著超過(guò)10%的快速增長(zhǎng)期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期。尤其是在物價(jià)水平不斷上升，房租、人力等成本費(fèi)用不斷增長(zhǎng)的時(shí)期，再加上網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊，百貨業(yè)等傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)開(kāi)始走下坡路，近兩年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。此時(shí)，便利店作為一種新型的小型零售業(yè)態(tài)正在零售行業(yè)里扮演著不可或缺的角色。雖然便利店行業(yè)在疫情的影響下整體發(fā)展速度放緩，但仍然有很多城市和企業(yè)保持了較高的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全國(guó)便利店銷(xiāo)售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達(dá)到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

中國(guó)在20世紀(jì)90年代才有便利店，便利店在近幾年逐漸發(fā)展成為我國(guó)零售業(yè)的主要形態(tài)之一。1992年中國(guó)才有了第一家便利店7-Eleven。1996年上海華聯(lián)有限公司成立。1997年至2003年很多本土企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入到便利店行業(yè)，國(guó)內(nèi)便利店開(kāi)始崛起，例如東莞糖酒集團(tuán)的美宜佳便利店。2004年至2012年，整個(gè)便利店行業(yè)處于發(fā)展的探索階段，如2008年易捷、昆侖好客石油系便利店誕生。2013年起各類(lèi)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍便利店，在電商企業(yè)介入下，整個(gè)便利店行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期。2016年蘇寧小店以及2017年天貓小店的運(yùn)營(yíng)代表著新興的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生。從門(mén)店規(guī)?？?，2022年全國(guó)便利店門(mén)店規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)家，按年增速約19%。2022年銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)中，受樣本企業(yè)來(lái)客數(shù)減少的影響，便利店單店單日營(yíng)收同比小幅下降6%，銷(xiāo)售額為4794元，但客單價(jià)逆勢(shì)上升，漲幅達(dá)13%。

五、中國(guó)便利店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

對(duì)于零售行業(yè)而言，便利店行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，銷(xiāo)售商品同質(zhì)化嚴(yán)重、差異較小，只要店鋪開(kāi)發(fā)好，選址科學(xué)合理、定位準(zhǔn)確、覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，資金回報(bào)相對(duì)穩(wěn)定。再者，隨著租金成本、人力成本不斷升高、人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，大型零售門(mén)店都在尋找發(fā)展轉(zhuǎn)型之路，如大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、麥德龍等大型商超都在為自己的便利店經(jīng)營(yíng)模式布局。而很多電商企業(yè)在線上線下的融合過(guò)程中，也在布局線下實(shí)體店。如京東試點(diǎn)無(wú)人便利店、阿里開(kāi)“盒馬鮮生”社區(qū)店、叮咚到家開(kāi)出“早上好”叮咚小店等，都是便利店行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)者。雖然便利店行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)大，但同樣面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也大。

根據(jù)CCFA中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量最多的是在廣州發(fā)家的美宜佳便利店，2022年門(mén)店數(shù)量超過(guò)中石化加油站的易捷連鎖便利店，達(dá)到30008家；排第三位的是中國(guó)石油加油站的昆侖好客連鎖便利店，2022年門(mén)店數(shù)量為20600家；排第四位的同樣是在廣州發(fā)家的天福便利店，門(mén)店數(shù)量為6970家?？梢?jiàn)國(guó)內(nèi)發(fā)展比較好的便利店品牌都在一線城市和經(jīng)濟(jì)較好的沿海城市，比較強(qiáng)勢(shì)的本土品牌都來(lái)自于廣東，且都是資本雄厚的商業(yè)集團(tuán)；而日系便利店都首選國(guó)內(nèi)一線城市進(jìn)入發(fā)展且憑借自身長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)探索和獨(dú)有的品牌文化，體現(xiàn)出了一定的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

六、中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前全國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在逐步恢復(fù)階段中，各城市便利店的發(fā)展通過(guò)上半年的恢復(fù)和調(diào)整，下半年逐步恢復(fù)到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從本次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，各城市間便利店的發(fā)展差異性較大，但大多數(shù)城市的便利店同比去年實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，但整體發(fā)展速度同去年相比有所放緩。另外，便利店下沉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)仍然在持續(xù)，目前已經(jīng)下沉到四五線城市及縣域級(jí)市場(chǎng)。

近幾年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。作為零售業(yè)態(tài)之一的便利店，能夠保持健康快速發(fā)展與各城市商務(wù)主管部門(mén)的支持是分不開(kāi)的。營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善是便利店能夠保持健康發(fā)展的有力保證。自2021年商務(wù)部等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》以來(lái)，各城市商務(wù)主管部門(mén)也相繼出臺(tái)了配套政策支持連鎖便利店的發(fā)展。但從全國(guó)范圍來(lái)看，各城市針對(duì)便利店的政策支持差異較大，便利店的健康可持續(xù)發(fā)展需要更多政策的引導(dǎo)和支持。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。