2023年中國(guó)兒童用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：行業(yè)需求向多樣化、個(gè)性化發(fā)展，垂直領(lǐng)域不斷縱深[圖]

內(nèi)容概況：隨著消費(fèi)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視兒童用品的品質(zhì)和功能，也更加關(guān)注嬰童用品的多樣性和個(gè)性化。兒童玩具及戶外用品等兒童商品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，例如兒童玩具和游戲、戶外運(yùn)動(dòng)和健身器材等。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)兒童用品整體市場(chǎng)規(guī)模約為6118億元，同比增長(zhǎng)3.48%。

關(guān)鍵詞：兒童用品市場(chǎng)規(guī)模、兒童用品發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

兒童用品是指專門用于兒童使用的物品，設(shè)計(jì)或預(yù)定專供14歲以下兒童使用、玩耍、穿戴的產(chǎn)品和材料。兒童用品的特點(diǎn)：1. 產(chǎn)品，產(chǎn)品造型非常可愛(ài)、富有多種益智功能、更好的開發(fā)智力。2. 質(zhì)量，產(chǎn)品用料都經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，用極高的品質(zhì)奉獻(xiàn)給兒童。

中國(guó)3-18歲青少年兒童的規(guī)模龐大。教育部最新發(fā)布的2022年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)處于幼兒園、小學(xué)及中學(xué)階段的在校生規(guī)模近2.1億人，其中幼兒園在園幼兒4627.55萬(wàn)人，小學(xué)在校生1.07億人，初中在校生5120.60萬(wàn)人，2713.87萬(wàn)人，中等職業(yè)學(xué)校在校生1339.29萬(wàn)人。

近些年，為了促進(jìn)兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，比如2021國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》健全兒童學(xué)習(xí)用品強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，完善產(chǎn)品安全警示標(biāo)識(shí)。建立健全兒童玩具強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)自律，鼓勵(lì)制定技術(shù)先進(jìn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)部分兒童學(xué)習(xí)用品依法實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理。持續(xù)開展兒童學(xué)習(xí)用品質(zhì)量安全守護(hù)行動(dòng)，嚴(yán)厲查處制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法行為，鼓勵(lì)消費(fèi)者依法投訴舉報(bào)產(chǎn)品安全問(wèn)題。

兒童用品行業(yè)的設(shè)計(jì)與研發(fā)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，涉及產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能研發(fā)、新材料和新技術(shù)的運(yùn)用等。制造與加工環(huán)節(jié)是兒童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括兒童用品的生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢測(cè)、包裝和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。銷售與渠道管理是兒童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，包括線上和線下銷售、渠道拓展、客戶關(guān)系管理、物流配送等環(huán)節(jié)。品牌與營(yíng)銷是兒童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及品牌塑造、市場(chǎng)推廣、促銷活動(dòng)、廣告宣傳等環(huán)節(jié)。消費(fèi)與反饋是兒童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，涉及消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、產(chǎn)品質(zhì)量反饋、客戶滿意度調(diào)查等環(huán)節(jié)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著居民收入增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯兒童用品產(chǎn)品價(jià)格總體呈現(xiàn)出明顯上升態(tài)勢(shì)，服裝，家具等產(chǎn)品均價(jià)上升極為明顯，護(hù)理用品方面，紙尿褲高端產(chǎn)品滲透率上升，護(hù)膚用品，洗浴用品專業(yè)細(xì)分化明顯，價(jià)格也有顯著的上升。兒童服裝市場(chǎng)供來(lái)看，2015年市場(chǎng)均價(jià)約為42.11元每件，到了2022年市場(chǎng)均價(jià)來(lái)到66.8元每件了，兒童家具2015年市場(chǎng)均價(jià)約為2706元每套，2022年約為3476元每套。

目前我國(guó)兒童用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)變化等因素的影響，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視兒童用品的品質(zhì)和功能，也更加關(guān)注嬰童用品的多樣性和個(gè)性化。兒童玩具及戶外用品等兒童商品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，例如兒童玩具和游戲、戶外運(yùn)動(dòng)和健身器材等。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，高端兒童用品市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。2022年我國(guó)兒童用品整體市場(chǎng)規(guī)模約為6118億元，同比增長(zhǎng)3.48%，其中服裝品的市場(chǎng)規(guī)模約為34.6%。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。2019年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模為109.6億元，2021年達(dá)到216.1億元，同比增長(zhǎng)34.06%，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.26%。在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費(fèi)不斷升級(jí)、家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到269.5億元。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)兒童用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)需要不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量保證、價(jià)格策略、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面，以在市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也可以看到，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，兒童用品市場(chǎng)仍然具有較大的增長(zhǎng)潛力。

四、發(fā)展趨勢(shì)

為行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力、線上銷售渠道將持續(xù)增長(zhǎng)、跨界合作成為行業(yè)發(fā)展的新模式等方面。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和居民收入的提高，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越重視兒童用品的品質(zhì)和功能，也更加關(guān)注嬰童用品的多樣性和個(gè)性化。因此，兒童用品市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)潛力。

2、產(chǎn)品品質(zhì)和安全性成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，高端兒童用品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，家長(zhǎng)們也會(huì)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保和健康方面的問(wèn)題。

3、創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。為了滿足消費(fèi)者的需求和贏得市場(chǎng)份額，兒童用品行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，包括產(chǎn)品材料、設(shè)計(jì)、功能等方面的創(chuàng)新，同時(shí)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和專利保護(hù)等方面的工作。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。