2023年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：無線耳機(jī)技術(shù)不斷升級(jí)，滲透率逐年提升 [圖]

一、我國(guó)居民娛樂消費(fèi)支出增加，耳機(jī)行業(yè)發(fā)展空間可觀

耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)可與媒體播放器分離，僅利用一個(gè)插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨(dú)自聆聽音響；

亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。以耳機(jī)的主要單元種類大致可分為動(dòng)圈式、動(dòng)鐵式、圈鐵混合式、等磁式、靜電式、駐極體和無線無繩等7種。

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對(duì)于美好生活的需求愈加擴(kuò)大，2015-2022年間我國(guó)人均消費(fèi)支出整體上保持上漲的趨勢(shì)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展。受疫情影響，消費(fèi)需求出現(xiàn)短暫不足，人均教育文化娛樂支出有所減少，但隨著疫情防控有效緩解，消費(fèi)需求開始反彈，近兩年來，我國(guó)人均教育文化娛樂支出大幅上漲，2022年我國(guó)人均消費(fèi)支出和人均教育文化娛樂支出分別為24538元、2469元，隨著人們消費(fèi)觀念的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，娛樂支出將持續(xù)增加，耳機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。

二、無線耳機(jī)滲透率提高，耳機(jī)功能、技術(shù)日益提升

無線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中。耳機(jī)內(nèi)置紅外傳感器能夠自動(dòng)識(shí)別耳機(jī)是否在耳朵當(dāng)中進(jìn)行自動(dòng)播放，通過雙擊可以控制智能手機(jī)或其他設(shè)備控制。隨著藍(lán)牙、WiFi等無線傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，其傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面逐漸滿足了電聲產(chǎn)品的需求，使用無線傳輸技術(shù)的無線耳機(jī)漸趨成熟。在集成電路技術(shù)快速發(fā)展的背景下，無線耳機(jī)采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在實(shí)現(xiàn)無線傳輸立體聲信號(hào)，提高連接效率和穩(wěn)定性，提升音質(zhì)的同時(shí)，還極大地提升了無線耳機(jī)的續(xù)航能力。無線耳機(jī)是近年來技術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)重要成果，它已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)有線耳機(jī)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊纛l設(shè)備。近幾年我國(guó)消費(fèi)者更加偏愛無線耳機(jī)，耳機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品逐漸從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線耳機(jī)。2018年無線耳機(jī)的產(chǎn)值首次超越有線耳機(jī)，自此之后，無線耳機(jī)一直占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，且無線耳機(jī)的功能、技術(shù)升級(jí)空間更大，未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無線耳機(jī)將逐漸替代有線耳機(jī)。中國(guó)電子音響協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年有線耳機(jī)的產(chǎn)值持續(xù)下降，僅有289億元；無線耳機(jī)的產(chǎn)值則繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)974億元。

無線耳機(jī)作為一項(xiàng)創(chuàng)新的音頻設(shè)備，在技術(shù)、設(shè)計(jì)和性能方面都取得了巨大的進(jìn)步，無線耳機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)關(guān)鍵階段。首先，藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了無線耳機(jī)的發(fā)展。藍(lán)牙技術(shù)是一種無線通信技術(shù)，它能夠在短距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳輸。隨著藍(lán)牙技術(shù)不斷改進(jìn)和普及，無線耳機(jī)得以利用藍(lán)牙連接到各種音頻源，如手機(jī)、電視、電腦等。這使得使用無線耳機(jī)變得更加方便和靈活。其次，無線耳機(jī)的設(shè)計(jì)和制造也得到了極大的改善。過去，由于限制了有線連接，傳統(tǒng)有線耳機(jī)總是存在長(zhǎng)而糾結(jié)的線材問題。而現(xiàn)在，無線耳機(jī)擺脫了束縛，并采用了輕巧、緊湊的設(shè)計(jì)。許多品牌還推出了TWS（真無線）耳機(jī)，即兩只獨(dú)立工作并沒有任何物理連接的左右分體式設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)讓人們擺脫了傳統(tǒng)耳機(jī)的線材糾纏，極大地提升了使用體驗(yàn)。此外，無線耳機(jī)還在音頻質(zhì)量和電池續(xù)航方面取得了顯著的進(jìn)步。IDC數(shù)據(jù)顯示，由于無線耳機(jī)天然的便攜性優(yōu)勢(shì)，使其在移動(dòng)娛樂、移動(dòng)辦公、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下逐漸普及，使得消費(fèi)者對(duì)無線耳機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，2022年無線耳機(jī)出貨量為9471萬臺(tái)。其中， TWS耳機(jī)全年出貨量為6881萬臺(tái)，占據(jù)無線耳機(jī)出貨量的72.65%，TWS（真無線）耳機(jī)正逐漸成為無線耳機(jī)市場(chǎng)主流。

隨著無線耳機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，無線耳機(jī)的體積、功能、外觀等各方面都得到了極大的改善，無線耳機(jī)憑借著方便、靈活等優(yōu)勢(shì)在各種場(chǎng)景中的應(yīng)用范圍也越來越廣，例如在駕駛、運(yùn)動(dòng)時(shí)能給消費(fèi)者帶來更加便捷的使用體驗(yàn)。同時(shí)，手機(jī)廠商不斷對(duì)智能手機(jī)的外觀和性能進(jìn)行升級(jí)，智能手機(jī)的輕薄化趨勢(shì)明顯，在幾年以前，許多手機(jī)廠商就已紛紛取消3.5mm有線耳機(jī)接口，消費(fèi)者需自費(fèi)購(gòu)買無線耳機(jī)，刺激了對(duì)無線耳機(jī)的關(guān)注、需求，使得消費(fèi)者使用無線耳機(jī)的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)起來。2018-2022年我國(guó)無線耳機(jī)的滲透率逐年增長(zhǎng)，2022年無線耳機(jī)滲透率為35.88%。近幾年來，無線耳機(jī)和智能手機(jī)的出貨量逐漸趨于穩(wěn)定，無線耳機(jī)的滲透率增長(zhǎng)速度放緩，但智能手機(jī)和無線耳機(jī)已滲透入現(xiàn)代生活的方方面面，二者的市場(chǎng)規(guī)模仍舊龐大，且無線耳機(jī)淘汰更新的周期較智能手機(jī)更短，無線耳機(jī)已成為用戶必不可缺的配件，未來無線耳機(jī)的滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》

三、智能手機(jī)對(duì)耳機(jī)需求的帶動(dòng)顯著，TWS耳機(jī)成為耳機(jī)主流發(fā)展方向

隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及推廣，目前，智能手機(jī)占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，較2021年減少1.4億臺(tái)，智能手機(jī)的出貨量總體上呈波動(dòng)下降的趨勢(shì)。作為全世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，我國(guó)近年來智能手機(jī)的出貨量也持續(xù)下降，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和；但隨著中東、印度、非洲等新興國(guó)家的發(fā)展，對(duì)于智能手機(jī)的需求快速增長(zhǎng)，眾多手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)這些新興海外市場(chǎng)，智能手機(jī)的需求仍然將保持較高位的數(shù)量。在無線耳機(jī)的下游應(yīng)用產(chǎn)品中，智能手機(jī)占據(jù)主要地位，智能手機(jī)需求的釋放有效帶動(dòng)上游耳機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展。隨著平板、VR等其他各類智能終端設(shè)備的發(fā)展，將為耳機(jī)行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展動(dòng)力。

隨著無線耳機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，越來越多的廠商涌入行業(yè)，無線耳機(jī)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，頭部企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分份額。以TWS耳機(jī)為例，TWS耳機(jī)又被稱為真無線藍(lán)牙耳機(jī)，主要通過藍(lán)牙模塊連接手機(jī)無需連接線，TWS耳機(jī)體積較為小巧，由充電盒和左右兩個(gè)耳機(jī)構(gòu)成，并具備雙耳立體聲功能。充電盒負(fù)責(zé)耳機(jī)電池續(xù)航，內(nèi)部構(gòu)成包括：無線充電線圈、電源管理、各類模擬芯片、電池、PCB主板等。耳機(jī)主體更為復(fù)雜除上述零部件以外，還包括麥克風(fēng)、音頻芯片、天線、更多的軟板、FLASH 存儲(chǔ)等零部件。蘋果公司推出的AirPods耳機(jī)引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。隨著主動(dòng)降噪、智能語音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS耳機(jī)的市場(chǎng)份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達(dá)到31.80%，其次是三星，市場(chǎng)份額為8.9%，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占比則較小，小米僅占5.30%。盡管目前國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)的份額仍然偏低，但近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，伴隨著國(guó)內(nèi)智能耳機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌有望打開國(guó)際市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.elizabethfrankierollins.com）發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。